Рожеве життя - Надзвичайна історія Тюдорів

Відомий швейцарський годинниковий бренд Tudor є одним з головних гравців на годинниковому ринку з 1926 року. Засновник Ганс Вільсдорф спочатку запускав бренд як «молодшу сестру» Rolex, який він створив 15 років тому. Однак це була не просто нудьга, а радше блискуча ідея: Tudor хотів звернутися до зовсім іншої цільової аудиторії своїм доступнішим асортиментом продукції. Альтернатива «бренду з короною» мала на меті запропонувати доступніші годинники зі звично високою якістю і, таким чином, перш за все, стати підходящим варіантом для новачків у світі розкішних годинників – справжній виклик. Але Вільсдорф наважився спробувати і досяг завидного успіху. Це сталося, серед іншого, завдяки його особливій стратегії: експерт з маркетингу чекав цілих 20 років після реєстрації бренду, перш ніж нарешті представити Tudor широким масам з ідеально розробленим асортиментом продукції та добре продуманою рекламною стратегією. І це в той час, коли маркетингу, яким ми його знаємо сьогодні, ще не існувало! Вільсдорф був піонером у цій галузі, рано усвідомивши, наскільки важлива правильна презентація бренду для успіху компанії.

Через рік після закінчення Другої світової війни були представлені перші моделі Tudor. Вони, подібно до Rolex, відрізнялися спортивним дизайном та винятковою міцністю. Однак, наручні годинники Tudor використовували механізми від зовнішніх постачальників, щоб заощадити кошти та, таким чином, знизити ціну. Завдяки аутсорсингу Tudor може підтримувати різницю в ціні, пропонуючи при цьому видатну якість. Донині компанія співпрацює з ETA, одним з найкращих швейцарських виробників механізмів. Tudor швидко здобув собі ім'я в годинниковій індустрії як «Rolex для простої людини» завдяки міцним та надійним годинникам, і компанії справді вдалося зберегти цю репутацію протягом багатьох років – майже століття потому її продукція все ще користується повагою у шанувальників у всьому світі. Зокрема, вінтажні моделі з корпусами та браслетами Rolex продовжують користуватися величезною популярністю. Однак чітке розмежування з «материнською» компанією також було важливим кроком для Tudor: завдяки змістовним рекламним кампаніям у 1950-х і 1960-х роках, під час яких годинники демонструвалися дорожнім та шахтарським робітникам, Tudor зміг успішно диференціюватися від Rolex та його іміджу розкоші.

До речі, Вільсдорф обрав однойменний валлійський королівський дім як натхнення для назви компанії. Династія Тюдорів найбільш відома завдяки королю Генріху VIII, який виступав проти католицької церкви, проголосив себе главою церкви та одружувався загалом шість разів. Він стратив двох своїх обраниць. Навіть за часів правління його дітей відбувалися неодноразові боротьба за владу та революції. Таким чином, Тюдори уособлюють владу, безкомпромісність та зміни, що ідеально втілює Тюдор. Троянда, як символ відомої королівської родини, незабаром стала логотипом бренду.

Молодша сестра, великий вхід

З часом цей образ Tudor дещо втратився, і бренд знову став більше орієнтуватися на «маму». Однак зі зміною керівництва з'явився новий спосіб мислення, і компанія повернулася до своєї первісної, незалежної філософії. Tudor усвідомила цінність цієї унікальності та зрештою залишилася на цьому шляху. З колекцією Heritage бренд здійснив новий старт, озираючись у минуле: відродження популярних вінтажних моделей 1950-х і 1960-х років привернуло увагу до визначної історії бренду та успішно повернуло його на особистий шлях. Успіх цих моделей був настільки величезним, що за ним послідувала ціла хвиля вінтажних переосмислень іншими брендами. Кожна з моделей Tudor має свій унікальний характер. Донині ці вінтажні видання, а також їхні оригінальні моделі, користуються великим попитом серед колекціонерів. Тож не дивно, що вартість добре збережених екземплярів неухильно зростає вже деякий час!

З моменту своєї переорієнтації Tudor послідовно культивував власний стиль, ніколи навіть віддалено не потрапляючи в тінь Rolex. Його годинники здавна відомі своєю високою якістю та довговічністю, а також інноваційними рішеннями в дизайні та технологіях. Ці якості дозволили Tudor створити світову репутацію та зберегти свої довгострокові позиції на висококонкурентному ринку годинників. У 1996 році бренд відсвяткував своє 50-річчя та відзначив цей тріумф особливим чином: ланки Rolex, які раніше були на його годинниках, були повністю видалені з корпусів, заводних головок та браслетів. У 2009 році Tudor зробив ще один важливий крок до незалежності та розробив нову колекцію, орієнтовану на автоспорт. До 2011 року бренд співпрацював з Porsche як «партнер з хронометражу» для досягнення своїх спортивних цілей. Це означало, що Tudor мав велику рибу на гачку, і успіх був гарантований з самого початку. Співпраця також ідеально представляла новий напрямок. Бренд вже мав власну ідентичність раніше, але тепер «пуповина» була повністю перерізана, і дитина Rolex повністю виросла.

У вічному розквіті – успіх Тюдорів продовжується

З 2013 року Tudor є офіційним хронометристом Чемпіонату світу з перегонів на витривалість (WEC) – складної серії гонок на витривалість. Спортивні цілі змагань та цінності компанії спільні: продуктивність, надійність та пристрасть є важливими як для її точних годинників, так і для швидкісних автомобілів. Завдяки цій співпраці Tudor вкотре підкреслює свій тісний зв'язок зі світом автомобілізму. Важливість технологій та стилю, які завжди були в центрі уваги її колекцій, також чітко очевидна в самих моделях: чисті лінії та спортивний дизайн годинників не залишають сумнівів. У 2015 році Tudor приготував нову родзинку на Baselworld: компанія представила свій перший механізм власного виробництва. MT 5621 – це автоматичний механізм з функцією зупинки секунди для максимально точного відліку часу та запасом ходу до 70 годин. Знову ж таки, на інновації та якість не шкодували коштів. MT 5621 втілює сильний новаторський дух бренду, який з роками навіть зріс. Ганс Вільсдорф давно влучив у яблучко з Tudor, і цей бренд досі символізує продуктивність та надійність. Tudor приваблює широке коло цільових груп, серед його шанувальників є багато знаменитостей. Нам цікаво побачити, які сюрпризи бренд приготував для нас — після останніх кількох років очікування, природно, високі. Але ми впевнені, що Tudor не розчарує нас і в майбутньому.

Цей пост також доступний у:Англійська