Кому належить Rolex

Годинниковий бренд, чиє визнання та слава не мають собі рівних: Rolex. Швейцарська компанія, що базується в Женеві, користується бездоганною репутацією в усьому світі та відома своїми високоточними, бездоганними та стильними наручними годинниками. У цій статті досліджується історія відомого виробника годинників, а в цьому контексті також розглядається структура компанії.

Історія Rolex: короткий огляд

The Годинники Rolex нерозривно пов'язаний з ім'ям Ганса Вільсдорфа. Це не дивно, адже історія сучасної Rolex SA почалася з компанії Wilsdorf & Davis. Wilsdorf & Davis була заснована в 1905 році Гансом Вільсдорфом та його зятем Альфредом Девісом. У той час Вільсдорф щойно переїхав до Лондона і планував створити невелику, але вишукану годинникову компанію. З огляду на це, компанія Wilsdorf & Davis виробляла переважно наручні годинники з нержавіючої сталі з механічними механізмами, які постачала компанія Aegler з Біля.

Рішення зосередити виробництво на наручних годинниках було надзвичайно нетрадиційним на той час. Зрештою, до того часу кишенькові годинники були найпопулярнішими.Слідкуйте за зап'ястям була захопливою новинкою, де було важко передбачити, чи продаватиметься він. Навіть на ранніх етапах історії Rolex – тоді ще під назвою Wilsdorf & Davis – сміливість до інновацій відігравала центральну роль.

Назва Rolex, яка зараз стала синонімом першокласних розкішних годинників, з'явилася в 1908 році. У 1919 році штаб-квартира компанії переїхала до Женеви, де Rolex була зареєстрована в комерційному реєстрі як Montres Rolex SA у 2020 році та досі має свою штаб-квартиру.

Від появи першого водонепроникного наручного годинника в 1926 році до розробки механізму з автопідзаводом та вічним ротором для механічних годинників, а також глибоководного занурення «Трієста», на зовнішній оболонці якого годинник Rolex Deep Sea Special витримав величезне навантаження в 1960 році, історія Montres Rolex позначена пам'ятними подіями та вражаючими віхами. Протягом багатьох років кількість бажаних колекцій та культових годинників Rolex неухильно зростала. Чи то Day-Date, Explorer, Submariner, GMT-Master II чи Cosmograph Daytona: існує багато годинників Rolex, які досягли справжнього легендарного статусу.

Заснування Rolex та роль Ганса Вільсдорфа

Одне можна сказати напевно: без новаторського духу, амбіцій та бачення засновника Ганса Вільсдорфа історія успіху Montres Rolex SA була б неможливою. Численні міфи оточують Ганса Вільсдорфа та заснування Rolex, деякі з яких стосуються процесу найменування. Як Вільсдорф придумав назву для свого власного бренду Rolex? Остаточної відповіді на це питання поки що немає. Компанія залишається нечіткою, стверджуючи лише, що Вільсдорф експериментував з поєднанням різних літер і обрав Rolex, ґрунтуючись на спонтанному натхненні.

Однак, безсумнівно, задокументовано, що Ганс Вільсдорф з самого початку чітко вирізьблював назву бренду на кожному годиннику. На відміну від сьогодні, у той час ще не було поширеною практикою відображати назви брендів на циферблатах і корпусах. Це, безумовно, ще більше підвищувало впізнаваність його годинників і гарантувало, що одного погляду було достатньо, щоб визначити, чи це Rolex.

Ще одним бізнес-рішенням Ганса Вільсдорфа, яке вплинуло на розвиток компанії Rolex, стала купівля… Годинниковий бренд Tudor У 1936 році Wilsdorf придбав компанію у виробника Філіпа Хютера та створив Tudor як дочірній бренд Rolex. Tudor продовжує утримувати свої позиції на ринку й сьогодні, займаючи місце доступної альтернативи Rolex.

У 1945 році — приблизно за 15 років до своєї смерті — засновник Rolex нарешті заснував Фонд Ганса Вільсдорфа, якому згодом було передано всі активи та майнові права. Значення фонду для бренду Rolex ми детальніше розглянемо далі в цій статті.

Сьогоднішня корпоративна структура Rolex

Часи, коли Ганс Вільсдорф керував статками компанії Rolex, давно минули, і багато шанувальників годинників задаються питанням, як виглядає корпоративна структура годинникового гіганта сьогодні. Або, іншими словами: кому насправді належить Rolex? Зрештою, Вільсдорф помер бездітним, тому жодних прямих нащадків не можна було назвати спадкоємцями. Нібито компанія належить вищезгаданому фонду з моменту смерті Ганса Вільсдорфа. Прибуток, отриманий брендом, надходить до фонду, і звідти ним управляють.

Відповідно до побажань Вільсдорфа, головною метою фонду є забезпечення подальшого існування та розвитку бренду Rolex. Крім того, Вільсдорф зазначив, що успіхи Rolex SA також повинні приносити користь кантону Женева через фонд. Але перш ніж ми глибше заглибимося в місію та вплив Фонду Ганса Вільсдорфа, давайте звернемося до людей, які керують компанією, що підводить нас до Жана-Фредеріка Дюфура. Дюфур був призначений генеральним директором Rolex SA у 2015 році, до цього він працював, серед інших, у Chopard та Zenith.

Як наступник Джана Ріккардо Маріні, який очолював Rolex з 2011 року, Дюфур, як очікується, покладе край ері швидкої плинності кадрів у керівному складі компанії. До Маріні, який обіймав посаду генерального директора Rolex лише чотири роки, Бруно Майєр очолював компанію приблизно три роки. Така швидка послідовність призначень та замін керівної команди була досить дивною та здавалася несумісною з основним брендом Rolex SA. Зрештою, Патрік Хайнігер, мабуть, найвідоміший генеральний директор Rolex після Вільсдорфа, обіймав цю посаду цілих 16 років до свого відходу у 2008 році.

З Жаном-Фредеріком Дюфуром, який рідко з'являється на публіці, ситуація, здається, заспокоїлася. Нинішній керівник Rolex не перший, хто демонструє низький профіль і майже не з'являється у ЗМІ. Навпаки: його тихий, виважений стиль керівництва типовий для женевської компанії.

Rolex як незалежний сімейний бізнес

На відміну від багатьох інших брендів подібного розміру, Rolex зберігає характер незалежного сімейного бізнесу, а не повністю присвячує себе цінності для акціонерів. Як і задумував засновник Ганс Вільсдорф, фонд, який контролює Rolex, дозволяє мислити довгостроково та надавати головний пріоритет сталому, стабільному розвитку бренду.

Не фондовий ринок чи акціонери визначають майбутнє компанії Rolex, а зрештою фундамент. Факт, який, безумовно, сприяє подальшому успіху компанії. Зрештою, Rolex навряд чи може бути більш відомим та популярним у всьому світі, ніж бренд є зараз — і був ним протягом багатьох десятиліть. Таким чином, рецепт успіху Вільсдорфа, здається, працює ідеально.

У Швейцарії Rolex також відомий своєю щедрістю та інвестиціями у спільне благо. Як уже зазначалося, Ганс Вільсдорф наголосив, що діяльність фонду виходить за рамки суто бізнес-інтересів Rolex SA, і що кантон Женева також отримує вигоду від прибутку компанії. Фонд Ганса Вільсдорфа залишається вірним цьому підходу та підтримує благодійні проекти в регіоні Женеви.

Цікавитеся кількома прикладами? У 2017 році Фонд підтримав будівництво кампусу для Женевської школи мистецтв та дизайну (HEAD) сумою приблизно 100 мільйонів швейцарських франків. Два роки потому Фонд інвестував кілька мільйонів у порятунок кінотеатру в Женеві, а у 2020 році він вніс 50% у фінансування Державного архіву Женеви. Таким чином, та в подібних проектах, Фонд Ганса Вільсдорфа щороку підтримує різні невеликі, а іноді й досить великі проекти. Це зобов'язання є лише однією з причин, чому ім'я Вільсдорф, ймовірно, ніколи не буде забуте і завжди асоціюватиметься з набагато більшим, ніж «просто» розкішні годинники.

Фонд Ганса Вільсдорфа та його вплив на Rolex

Фонд може підтримувати благодійні проекти такими великими сумами, головним чином завдяки значним прибуткам, які Rolex генерує щороку. Rolex SA є, безумовно, найціннішим активом фонду, хоча сам бренд, що базується в Женеві, не публікує офіційних даних. Тут виробник ставить перед громадськістю певну таємницю: який високий прибуток, скільки годинників щороку залишає завод або який обіг компанії – все це теми, щодо яких Rolex залишається досить таємною.

З огляду на те, наскільки відомі та, перш за все, популярні годинники Rolex у всьому світі, немає сумнівів, що швейцарська компанія з таким відомим ім'ям має неоціненну цінність. Цінність, яку фонд завжди використовував таким чином, щоб гарантувати, що соціальна відданість та успіх бізнесу не виключають одне одного.

Про Фонд Ганса Вільсдорфа відомо, що ним керує рада опікунів з восьми членів, яку очолює женевський юрист Костін ван Берхем. До її складу входять члени родини Вільсдорф, а також інші відомі женевські родини та шановані політики.

Оскільки компанія Rolex належить Фонду, Фонд і компанія нерозривно пов'язані та працюють разом «за своєю природою». Фонд зберігає контроль над годинниковою компанією, а прибуток від продажу розкішних годинників дозволяє Фонду інвестувати в майбутнє бренду та в соціальні проекти в Женеві та її околицях.

Rolex та швейцарська годинникова промисловість

Сьогодні майже неможливо говорити про швейцарську годинникову індустрію, не згадавши одразу назву Rolex. Годинники Rolex є просто флагманом годинникової промисловості на швейцарській землі та продовжують виділятися серед безлічі успішних виробників годинників, що базуються у Швейцарії. Знавці з усього світу здебільшого погоджуються: за якістю, точністю та вишуканістю калібрів навряд чи жоден годинник може зрівнятися з оригінальним Rolex. І це попри надзвичайно сильну конкуренцію. Тільки серед швейцарських виробників, з численними гігантами, такими як Патек Філіп, МКК,Омега,Tag Heuer,Jaeger-LeCoultre або Breguet – змагання на неперевершено високому рівні.

Годинникова промисловість має давні традиції у Швейцарії та щороку генерує приблизно 4% валового внутрішнього продукту. Як найвідоміша у світі країна-експортер розкішних годинників, Швейцарія відома у всьому світі своїми відомими брендами та годинниками стабільної вартості, які постачаються з Біля, Женеви та інших місць до найпрестижніших ювелірних магазинів світу. Швейцарська годинникова промисловість завдячує цією репутацією, звичайно, не виключно, але, безумовно, значною мірою бренду Rolex.

Rolex та філософія його бренду

Як уже детально обговорювалося, інновації та історичні події відіграли значну роль у розвитку та історії швейцарського бренду класу люкс Rolex. Тісно переплетені з цим амбасадори бренду, які є невід'ємною частиною маркетингової стратегії компанії. Звичайно, обличчя змінювалися з роками, але принцип залишається незмінним: Rolex спирається на натхненних, відомих особистостей зі спорту, розваг, мистецтва та культури, завойовує їхню прихильність і таким чином успішно привертає увагу широких цільових груп до своїх гламурних годинників.

Звичайно, маркетинг – це лише невелика частина того, що робить швейцарського виробника годинників стабільно успішним. Після заснування Rolex як нового, абсолютно незвіданого бренду годинників, саме сміливість до інновацій принесла компанії увагу та престиж. Ганс Вільсдорф був більш ніж готовий зійти з протореного шляху та ризикувати, що зрештою зробило його власний бренд успішним.

Rolex завжди ставив якість понад усе. Механізми їхніх наручних годинників встановлюють стандарти та надійно перевершують очікування, які ентузіасти годинників мають від високоякісного механічного годинника. Завдяки витонченим механізмам та захопливим ускладненням, годинник Rolex вражає навіть найсуворіших критиків.

Також широко відомо, що кожен, хто купує Rolex, купує чисту якість та розкіш. Годинники швейцарського виробника є символами статусу, Інвестиції Технічний шедевр та шикарний аксесуар в одному флаконі, вони фінансують благодійні проекти в Женеві та околицях через фонд. Поєднання розкоші та соціальної відповідальності, про яке Вільсдорф навряд чи міг мріяти, коли заснував компанію в Лондоні.

Майбутнє Rolex: традиції та інновації

Від Лондона до Біля та Женеви, де зараз базується Rolex, компанія розвивалася таким чином, що обіцяє надзвичайно успішне майбутнє. Про те, якими будуть плани виробника на найближче майбутнє, можна лише здогадуватися. Як і щодо прибутків та продажів, Rolex також обережно ставиться до своїх майбутніх планів і не публікує жодних чітких прогнозів.

Якщо компанія повністю не змінить курс і не продовжить зосереджуватися на тому, що так добре працювало в минулому, секретом успіху Rolex у найближчі роки, ймовірно, залишатимуться «традиції та інновації». Це здорове поєднання абсолютно нових ідей та традиційних основних цінностей продовжує створювати неймовірно затребувані нові наручні годинники від Rolex, не залишаючи місця для розчарувань з точки зору дизайну, якості та функціональності. Тож, ймовірно, ми можемо з нетерпінням чекати на видатні механічні наручні годинники в майбутньому, створені з досвідом та увагою до деталей, від циферблата до корпусу та механізму — саме так, як ми знаємо з Rolex.

Висновок

Раніше компанія Rolex, що базувалася в Лондоні, а зараз має штаб-квартиру в Женеві, протягом десятиліть випустила численні всесвітньо відомі наручні годинники та є одним із найуспішніших виробників годинників у світі. Особливістю Rolex є її членство у фонді, який, серед іншого, займається соціальними проектами. Фонд Ганса Вільсдорфа, до якого належить Rolex, працює над забезпеченням подальшого успіху бренду з моменту смерті його засновника та підтримує благодійні проекти в Женеві та її околицях.