Скільки годинників виробляє Rolex на рік

Швейцарський бренд годинників Rolex, заснований у 1905 році Гансом Вільсдорфом, на міжнародному рівні є синонімом розкішних годинників найвищої якості та найвищої точності. Без сумніву, ми маємо справу з одним із брендів годинників, які користуються бездоганною репутацією у всьому світі, і за чиїми годинниками колекціонери буквально лижуть пальці. Бо: Rolex – це символ статусу екстра-класу, який має чудову стабільність вартості та гарантує, що на зап’ясті привертає всі погляди. Але той, хто думає, що для володіння такою розкішною годинником у бажаній референції потрібен лише необхідний бюджет, сильно помиляється. Зрештою, з покупкою зазвичай пов’язані довгі періоди очікування. Чому? Дуже просто: Попит на благородні годинники значно перевищує пропозицію. У цій статті ми уважно розглянемо обсяг щорічного виробництва швейцарського бренду Rolex та висвітлимо вплив обмеженої кількості одиниць на ринок.

Цікавість щодо щорічного обсягу виробництва Rolex

Якщо подивитися на величезний попит на годинники Rolex і спостерігати, як вони на вторинному ринку змінюють власника за множинне значення від рекомендованої роздрібної ціни, автоматично виникає питання: Скільки годинників виробляє Rolex на рік? Питання, з яким, ймовірно, кожен затятий колекціонер годинників, інвестор та фанат бренду вже стикався – і на яке, на жаль, немає 100% надійної відповіді.

Навколо виробництва жодного іншого бренду не кружляють такі міфи, спекуляції та загадки, як навколо компанії Rolex. В Інтернеті є численні форуми та платформи, де обговорюється саме ця тема від теми до теми. І коли двоє любителів годинників зустрічаються „наживо“, шанси великі, що в розмові вони раніше чи пізніше дійдуть до цієї теми. Логічно: Той, хто бажає певний годинник Rolex, віддав би багато, щоб дізнатися, скільки терпіння йому точно потрібно, щоб нарешті тримати в руках обрану модель.

Унаслідок цього численні дилери, у асортименті яких є також годинники Rolex, постійно отримують запити від клієнтів щодо чисел виробництва Rolex. Запити, на які навіть найрекомендованіші концесіонери не можуть дати точну відповідь.

Таємничість Rolex

Причина спекуляцій щодо щорічно вироблених кількостей колекцій Rolex очевидна: Швейцарська компанія з виробництва розкішних годинників тримає в секреті саме цю інформацію. Тож той, хто не отримує задовільної відповіді у свого концесіонера і тому звертається безпосередньо до Rolex, повинен підготуватися до розчарування.

На відміну від обсягів виробництва, про виробничі потужності відомо немало. Головний офіс Rolex знаходиться в Женеві, де відбувається розробка та складання годинників. Циферблати та частини Cerachrom виробляються в Chêne-Bourg, велика частина решти обладнання створюється на заводі в Plan-les-Ouates. А механізми, які захоплюють у всьому світі? Їх виробництво відбувається в Б'єлі, також у Швейцарії. Надалі заводи Rolex доповняться зовсім новим майданчиком, який зараз будується в Булле, кантон Фрібур.

Оцінки щорічного виробництва Rolex

Як уже згадувалося, Rolex – на відміну від багатьох інших виробників годинників у сегменті розкоші – не публікує цифри щодо щорічного виробництва, і хронометрична лабораторія COSC нічого не розкриває про те, скільки моделей залишає завод Rolex на рік.

Однак є оцінки, які можна взяти з звіту „State of the Industry – Swiss Watchmaking in 2022“ американської компанії Morgan Stanley. Як інвестиційний банк, Morgan Stanley щороку публікує шанований звіт про поточний стан годинникової індустрії. У випуску 2022 року міститься груба оцінка щорічного виробництва Rolex, яка становить 1,05 мільйона.

Щоб оцінити цю цифру за її величиною, порівняймо, скільки годинників інші бренди виводять на ринок на рік. Швейцарський виробник Patek Philippe виробляє приблизно 68 000 годинників на рік, Breitling досягає близько 170 000 одиниць на рік, а Omega досягає гордої кількості з 570 000 екземплярів.

Однак є також бренди, чиї обсяги виробництва перевищують Rolex. Наприклад, Longines з 1,8 мільйонами та Swatch з неймовірними 3,2 мільйонами хронометрів, які щороку „злітають з конвеєра“. Тим не менш, Rolex у загальній картині однозначно належить до найбільш продуктивних брендів годинників, що ще раз графічно підкреслює велику популярність бренду. Зрештою, попри значні цифри, попит надзвичайно перевищує пропозицію.

Вплив обсягу виробництва на Rolex

Перш ніж ми детально розглянемо, що означає обсяг виробництва для клієнтів або зацікавлених осіб, які хотіли б стати клієнтами, присвятимо увагу самій компанії. Як впливає оцінений обсяг виробництва в 1,05 мільйона на швейцарську компанію?

Ясно: Скільки б годинників Rolex не виробляв точно, цього давно недостатньо, щоб навіть наблизити насичення ринку. І це, звичайно, має серйозні переваги для бренду. Астрономічно високий попит забезпечує стабільно чудові продажі та фактично гарантує, що навіть нові моделі та колекції миттєво розпродуються. Так Rolex роками та десятиліттями досягає гігантських оборотів і фіксує частку ринку понад 28%. Таким чином, бренд годинників однозначно на вершині, з великим відривом від бренду Omega, який має близько 8% частки ринку.

Як Rolex керує високим попитом на свої годинники

Rolex точно не потрібно турбуватися про те, щоб не продати достатньо вироблених годинників або боротися зі спадом попиту. Натомість компанії потрібно інтенсивно займатися зовсім іншою справою, яка знаходиться на іншому кінці „шкали проблем“: управлінням величезного попиту.

З чим ми підходимо до ще одного питання, яке турбує багатьох колекціонерів годинників: Як вирішується, хто отримує Rolex, а хто залишається з носом? І що повинен зробити „звичайний споживач“, щоб дістати такий ексклюзивний наручний годинник?

Звичайний шлях до Rolex веде через спеціалізованого дилера. Ці спеціальні дилери щороку оснащуються деякими годинниками Rolex і відповідають за продаж їх обраним клієнтам за рекомендованою роздрібною ціною. Особливо щодо рідкісних, дуже популярних моделей – наприклад, Rolex Daytona – можна припустити, що дилер стикається з невеликим контингентом годинників і довгим списком зацікавлених. Він, ймовірно, спочатку звернеться до постійних клієнтів. Те, що залишається, може бути запропоновано щасливому новому клієнту.

Ексклюзивність та ринкова вартість годинників Rolex

Щоб пояснити, як ексклюзивність впливає на ринкову вартість годинників Rolex, спочатку потрібно присвятити увагу різниці між рекомендованою роздрібною ціною та цінами на вторинному ринку. Рекомендована роздрібна ціна – це ціна, яку дилер вимагає за моделі. На вторинному ринку, навпаки, попит визначає ціну. Там годинники пропонуються приватними особами та інвесторами, при цьому ціни на популярні моделі зазвичай значно перевищують рекомендовану роздрібну ціну.

Оскільки Rolex не задовольняє високий попит на популярні моделі щорічним обсягом виробництва, покупка на вторинному ринку часто є найшвидшим і найпростішим способом отримати годинник швейцарського бренду. Часто фінансово сильні фанати годинників охоче платять частково жахливі ціни, щоб уникнути довгого очікування. Відповідно, ринкова вартість наручного годинника Rolex може вже безпосередньо після покупки у дилера бути у множинне значення вище рекомендованої роздрібної ціни. Такі моделі, відповідно, чудово підходять як інвестиція, оскільки обіцяють надзвичайно високу стабільність вартості і таким чином вважаються відносно безпечним вкладенням.

Як доступність годинників Rolex впливає на ринок колекціонерів

Для колекціонерів типово особливо цікавими є моделі, які виробляються в особливо малій кількості і, отже, можуть бути придбані через концесіонера лише з великою удачею та довгими періодами очікування. Зрештою, саме ці годинники значно підвищують вартість колекції та змушують серця фанатів годинників битися сильніше.

Конкретно це означає, що для референсу Rolex Daytona 116500LN, наприклад, потрібно рахувати на приблизно двадцять років очікування. На GMT-Master II „Pepsi“ з червоно-синьою безелем чекають приблизно стільки ж, тоді як варіант „Batman“ з жалюгідними сімома роками очікування значно легше отримати. Тим не менш: Якщо хтось бажає нічого так сильно, як назвати цю годинник своєю, сім років все ще є часом, який відчувається як піввічності.

У пошуках свого улюбленого Rolex любителі годинників, зрозуміло, часто звертаються до вторинного ринку. Там відсутні періоди очікування, тож терпіння зацікавлених щадиться. Але точне протилежне стосується їхнього гаманця: Він обтяжується цінами, які немалі. Якщо хочете придбати тут Rolex бажаного референсу в хорошому стані, інвестиція виходить відносно великою, і встановлені суми ростуть далеко за об’єктивну вартість моделей.

Безумовно, більшість колекціонерів годинників погодилися б з наступним: Незалежно від того, куплений у дилера чи на вторинному ринку – зусилля окупилися остаточно, коли нарешті носите довгоочікуваний годинник на зап’ясті.

Колекціонери та їхня перспектива щодо Rolex

Тепер можна подумати, що затяті колекціонери були б досить роздратовані через малі обсяги виробництва та ціни, які називаються на вторинному ринку. Але це трапляється лише в рідкісних випадках. Багато людей, які особливо цікавляться високовартісними годинниками, більше ніж цінують вартість благородних екземплярів. І вони повністю усвідомлюють, що ця вартість значною мірою визначається високим попитом, який стоїть навпроти малого пропозиції.

Якби годинник Rolex вироблявся в надлишку, так що кожен зацікавлений міг би негайно та без обхідних шляхів купити такий, ці моделі були б для більшості колекціонерів радше нецікавими. Саме ексклюзивність швейцарського бренду – поряд з деякими іншими факторами – призводить до того, що його багато разів віддають перевагу іншим, продуктивнішим брендам годинників. Дефицит продуктів, безумовно, є вагомим аспектом, коли йдеться про розкриття фascінації, яку Rolex справляє на любителів годинників.

Те саме стосується, до речі, і інвесторів: Якщо ви набуваєте Rolex як інвестицію, то доцільно вибирати популярні моделі. Поки багато годинників інших брендів годинників за роки ледве зростають у вартості або навіть втрачають її, щодо ексклюзивної моделі Rolex можна бути відносно впевненим, що розвиток цін склався на вашу користь.

Однак є дещо, що особи, які хочуть заробити на Rolex, повинні обов’язково знати: Моделі, куплені через концесіонерів, не повинні відразу після покупки перепродаватися з прибутком. Причина – своєрідний негласний закон, який священний для більшості дилерів. Він каже, що свіжокуплений Rolex не можна безпосередньо після придбання перепродавати за множинне значення від дилерської ціни.

Якщо не дотримуватися цього і бути спійнаним на гарячому, потрібно рахувати на те, що ваше ім’я миттєво опиниться на „чорному списку“. Це, у свою чергу, означає, що не дивуйтеся, якщо від цього дилера в наступні роки та десятиліття вам більше не запропонують годинник. Ця практика, до речі, поширена не тільки щодо Rolex, але й застосовується при продажу годинників інших брендів.

Тож варто запам’ятати: Якщо під час пошуку вже знаєте, що хочете швидко перепродати годинник, то насправді підходить тільки покупка на вторинному ринку. Інакше потрібно змиритися з тим, що на дуже довгий час стати непопулярним у довіреного дилера.

Стратегія Rolex та перспективи зростання

Стратегія Rolex проста, як геніальна: Виробник щороку лише незначно збільшує обсяг виробництва, тоді як попит на моделі щороку сильно зростає. Так забезпечується, що попит стійко значно перевищує пропозицію, чим оптимально підтримується імідж бренду як надзвичайно ексклюзивного постачальника. Одночасно таким чином знову й знову прокладаються шляхи до зростання ринкової вартості, і Rolex може бути впевнений, що щороку генерує оборот на рекордному рівні.

Хоча сам виробник тримає в таємниці обсяг виробництва, з великою ймовірністю не варто чекати, що найближчим часом щодо обсягу виробництва відбудуться великі стрибки вгору. Навпаки, багато що свідчить про те, що Rolex і надалі максимум малим кроками збільшить кількість щорічно вироблених хронометрів. Замість того, щоб раптово виробляти багато годинників, Rolex, ймовірно, і в майбутньому покладатиметься на відносно малий контингент і таким чином фактично виключить, що колекціонери та інвестори втратять інтерес до легендарних моделей.

Висновок: Таємниці обсягу виробництва Rolex

Чи то Rolex Daytona, чи GMT-Master II: В асортименті годинникового гіганта з головним офісом у Женеві є численні іконічні хронометри, за які не один фанат годинників охоче віддав би останню сорочку. Ці неперевершені популярні годинники роками займають верхні місця в списках бажань багатьох колекціонерів та інвесторів, і не виглядає так, ніби це скоро зміниться.

Бренд годинників, заснований Гансом Вільсдорфом, чиї оборот, частка ринку та світова популярність ледь перевершені, поводиться щодо обсягу виробництва надзвичайно загадково. Якби не звітував Morgan Stanley, про це було б відомо майже нічого. Так ми принаймні знаємо, що Rolex щороку виробляє приблизно 1,05 мільйона хронометрів. Кількість, яка навіть наближено не досягає того, на що ринок буквально кричить – і саме це, ймовірно, одна з найважливіших інгредієнтів „рецепту успіху Rolex“.