Wer schon einmal über den Kauf einer Rolex Uhr nachgedacht hat, weiß: Es handelt sich dabei um Luxusuhren, deren Preis je nach Modell schnell schier unvorstellbare Höhen erreichen kann. Doch was genau macht eine Rolex eigentlich zu einem Luxusartikel? Warum sind Rolex Uhren so teuer? Im folgenden Beitrag beleuchten wir die Gründe für die Rolex Preise und sehen uns an, welche Faktoren diese beeinflussen.
Geschichte von Rolex
Wir starten mit einer kurzen Reise durch die Geschichte der Marke Rolex.
Entwicklung und Innovationen von Rolex Uhren
Ursprünglich war die Uhrenmanufaktur Rolex hauptsächlich bekannt für funktionsstarke Uhren, die mehr als Gebrauchsgegenstände denn als Luxusuhren angesehen wurden. Auch damals waren die Uhren der Marke nicht spottbillig, aber doch noch deutlich erschwinglicher als heutzutage. Der Wandel begann in den 80er Jahren: Quarz war als Rohstoff hat umkämpft und so änderte sich das Bild, das die Öffentlichkeit von mechanischen Uhren hatte, nachhaltig. Rolex etablierte sich nach und nach auf der ganzen Welt als Luxusmarke und wurde zum Symbol klassischer Uhrmacherkunst.
Bedeutung von Rolex Uhren in der Geschichte
Der heutige Erfolg von Rolex fußt auf Jahrzehnten der stetigen Weiterentwicklung und Optimierung. Der Anspruch des Herstellers war es stets, echte Ausnahme-Uhren zu präsentieren, welche sich im Hinblick auf Qualität, Komplikationen, Präzision und Design von der großen Masse abheben. Dies ist Rolex mit zahlreichen Modellen und Kollektionen gelungen: Man denke nur an die Rolex Submariner, die GMT Master II, die Explorer, die Milgauss oder die "Paul Newman" Daytona - alles Uhren, die Geschichte schrieben.
Produktion von Rolex Uhren
Möchte man der Frage danach, warum Rolex so teuer ist, auf den Grund gehen, so muss man einen genaueren Blick auf die Produktion der Schweizer Uhrenmanufaktur werfen.
Materialien und Qualität
In Sachen Materialien geht Rolex keinerlei Kompromisse ein. Jede Luxusuhr wird aus Materialien höchster Qualität gefertigt, wobei allem voran 904L-Stahl zum Einsatz kommt. Während so manch anderer Hersteller auf das ebenfalls hochwertige, aber nicht ansatzweise ähnlich qualitative 316L-Stahl setzt, macht das 904L-Stahl, welches von Rolex präferiert wird, die Uhren besonders hart und glänzend - aber eben auch höher im Preis. Hinzu kommen Zifferblätter aus Weißgold, Zahlen aus Platin und anderen luxuriösen Elementen, die den Verkaufspreis der Artikel nach oben schnellen lassen.
Wird man stolzer Besitzer einer Rolex Uhr, so kann man sich auf beste Qualität verlassen. Denn: Jeder einzelne Zeitmesser wird manuell genauestens geprüft, bevor er in den Verkauf geht. Dabei ist die Abweichungstoleranz extrem niedrig. Jede Uhr, die in welcher Hinsicht auch immer nicht zu 100 % perfekt ist, wird aussortiert. Sogar das Einschmelzen der Edelmetalle, aus denen die Rolex Uhren gemacht werden, wird von der Schweizer Firma eigens kontrolliert. So kann Rolex höchste Qualitätsstandards gewährleisten, die ebenfalls dazu beitragen, dass Rolex so teuer ist.
Handwerkskunst und Arbeitsaufwand
Im Hinblick auf die Uhrmacherkunst ist jede Rolex Uhr ein Meisterwerk, das seinesgleichen sucht. Jede der Uhren setzt sich aus zahlreichen filigranen Kleinteilen zusammen, wobei die Fertigstellung zumeist von Hand geschieht. Dass damit ein immenser Arbeitsaufwand einhergeht, versteht sich von selbst. Vom Produktionsbeginn bis zu dem Moment, in dem die Modelle auf den Markt kommen, werden viele Arbeitsstunden investiert, was in einem entsprechend stolzen Preis resultiert.
Technologie und Innovationen
Als Pionier der Uhrenbranche arbeitet Rolex laufend an technologischen Innovationen. Im eigenen Forschungslabor des Herstellers wird stetig an Verbesserungsoptionen für die Modelle getüftelt. Das Resultat: Rolex Uhren sind auf der ganzen Welt ein Beispiel für Top-Luxusuhren, denen bezüglich Funktionalität, Design und Handwerkskunst nur wenige Konkurrenten das Wasser reichen können.
Marketing und Markenwert
Wie bei allen Luxusmarken schlagen sich auch bei Rolex Aspekte rund um das Thema Marketing und Markenwert im Preis nieder.
Preisgestaltung und Exklusivität
Es gibt weltweit wohl kaum einen Sammler oder Uhrenfan, der nichts mit dem Namen Rolex verbindet und der sich nicht wünschen würde, eine Rolex Uhr zu besitzen. Die Schweizer Marke für Luxusuhren genießt einen tadellosen Ruf und viele Modelle haben längst den Status echter Ikonen erreicht. Eine Grundlage, auf der Rolex den Listenpreis für die rund 800.000 Uhren, die jährlich ihren Weg in den Verkauf finden, vergleichsweise hoch ansetzen kann, ohne dass dies Käufer nennenswert abschrecken würde.
Einer der zentralen Gründe für die hohen Rolex Preise ist sicherlich in der Exklusivität gelegen. Rolex Uhren werden nicht millionenfach auf den Markt geschmissen, sondern nur in begrenzter Zahl produziert. Das führt dazu, dass es als etwas ganz Besonderes wahrgenommen wird, eine Rolex sein Eigen nennen zu dürfen. So mancher Sammler sieht einen Preis-Aufschlag im Listenpreis nicht einmal mehr als etwas Negatives an, sondern reagiert mit zustimmendem Nicken. Schließlich sind die Uhren von Rolex jeden Cent wert. Etwas, von dem viele Marken nur träumen können.
Hohe Nachfrage
Womit wir auf den Marktpreis zu sprechen kommen. Damit ist der Preis gemeint, für den die Uhren auf dem freien Markt den Besitzer wechseln. Es ist kein Geheimnis, dass man hier nicht selten ein Vielfaches des Listenpreises für eine Rolex Uhr bezahlt. Der Grund ist leicht erklärt: Die Nachfrage übersteigt das Angebot bei weitem. Rolex "füttert" den Markt mit deutlich weniger Uhren als es Interessenten gibt. Das gilt insbesondere für streng limitierte Modelle und solche, deren Beliebtheit seit Jahren durch die Decke geht.
Aufgrund der hohen Nachfrage hat längst nicht jeder kaufkräftige Uhrenliebhaber das Glück, eine Uhr von Rolex direkt beim Schweizer Hersteller ergattern zu können. Dann bleibt nur eines: Man muss auf den freien Markt ausweichen, wo die Rolex Uhren im Normalfall nun einmal teurer angeboten werden.
Fazit
Fakt ist: Rolex Uhren sind purer Luxus, den man sich leisten können muss. Wenn wir uns aber fragen, was eine Uhr der Manufaktur zu einem solch exklusiven Luxus-Artikel macht, führt uns die Suche nach Antworten zu vielseitigen Gründen, welche die Preise durchaus schlüssig erklären. Rolex ist ganz einfach ein Name, den die gesamte Uhrenwelt kennt und schätzt. Die beliebten Produkte des Schweizer Uhrengiganten wissen mit unschlagbarer Qualität, feinsten Materialien und hervorragender Uhrmacherkunst zu überzeugen - eine Kombination aus positiven Attributen, die man in dieser Stärke und Ausprägung nur selten vorfindet.