Cartier

1888-ban a cégalapító Louis Cartier fia felismerte a karórák fontosságát, és saját női modelljei mellett más luxusmárkák, például a Vacheron Constantin termékeit is felvette termékkínálatába. Mire a brit udvar nem kevesebb, mint 27 tiarát rendelt az akkori walesi herceg koronázására, VII. Edward király Cartier-t nevezte ki az udvar beszállítójának, és a londoni butikot megrohamozta a brit magas társaság, Cartier megérkezett az órakészítés Olümposzára. A még cári Oroszország piacai is termékenynek bizonyultak; 1909-ben a New York-i Ötödik sugárúton található Cartier üzlet a gazdagokat, a szépeket és a híreseket forgalmazta. A zseniális órásmester 1904-ben fogalmazta meg az utalást Alberto Santos-Dumont repülési úttörőjére. A Cartier Santos volt az első igazi pilótaóra, és az 1970-es években ragyogó újjászületést élt át a "Les Must de Cartier" koncepcióban. Egy óralegenda, hasonlóan a Tank és a Pasha kollekciókhoz, amelyek a 20. század második évtizedében szenzációt keltettek az art deco stílusban. A Pasha a marrákesi szultánnak volt szentelve, felkeltve a távoli India maharadzsák vágyát. A 20. század első évtizedeiben más koronázott fejek is felfedezték Cartier kifinomult ízlését – Cartier hírneve megállíthatatlan volt. A családi vonal kihalásáig, a végzetes 1965-ös évig, ami a családi vállalkozás felbomlásához vezetett. A "Monde Cartier"-ből "Vendome Luxury Group" lett. De ez nem csökkentette a Cartier hírnevét, mint a fenséges luxus és a megalapozott gazdagság szinonimáját. Régóta egy olyan életstílust jelképez, amely aligha lehetne luxusabb, és más luxustermék-szegmenseket is elfoglaltak: parfümök, szemüvegek, selyemsálak, öngyújtók, írószerek és bőráruk – a kifinomult szükségletek, amelyek nélkül a kifinomult világi nő és férfi sem hagyhatja el otthonát. A letisztult, klasszikus dizájn – félreérthetetlenül Cartier – elit, kifinomult színvonalat sugall. 2009-ben a Cartier ünnepelte 100. évfordulóját az Egyesült Államokban, ekkor már a Richemond luxuscikk-csoport ernyője alatt. A Cartier a világ vezető ékszergyártója.

Történelmi iróniának tekinthetnénk, de az akkoriban feltörekvő légi és katonai ipar elősegítette a karórák térnyerését. Az aranyláncon viselt hagyományos zsebórák haszontalannak bizonyultak olyan erődemonstrációknál, mint a szűzrepülések vagy a csaták. A férfiak a századforduló után „férfiatlannak” tartották a női karórák csuklón való viselését. De már 1880-ban I. Vilmos karórákat készíttetett tengerésztisztjei számára. 1904-től kezdődően a brazil Alberto Santos-Dumont számos tesztrepülést végzett a Cartier Santos elődjével, és 1907. november 12-én a playboy és repülési úttörő a „saját” Santosát viselte a csuklóján látványos 220 méteres motoros repülése során. Az első világháború alatt a csapatok követték a példát, és a karóra végre népszerűvé vált a polgári társadalomban is. Az első Cartier Santos szakított a korabeli konvenciókkal, amelyek azt diktálták, hogy az órának kereknek kell lennie, és merész, szögletes formájúnak, lekerekített sarkokkal, magasított lünettával és bőrszíjjal rendelkezett. Napjainkban az óratörténet leghíresebb férfi karórája három kollekcióban kapható: a Santos de Cartier Galbée, a Santos 100 és a klasszikus Santos-Dumont, amely ezt a hozzáállást aligátorbőrrel, arany tokkal és vékonyabb lünettával ragadja meg. Komplikációk? Nem más, mint a dátumkijelző a Santos-Dumonton. A Santos Galbée a tipikus kis csavarokkal rendelkezik a tokon és az acélszíjon, valamint római számokkal. Tiszta esztétika az esztétikai puristáknak. Amikor az órák átmérője az 1980-as években megnőtt, a kecses Cartier átmérők szinte finomnak tűntek. Ma újra divatosak, akárcsak a kétszínű változatok, amelyek átmenetileg veszítettek a terükből.

2009-ben a Cartier bemutatta az első, teljesen házon belül fejlesztett automata szerkezetet, amelyet 1904MC-nek neveztek el, tisztelegve a Santos születési évének emlékére. A dupla henger növeli a pontosságot és a járástartalékot, a rotor pedig, amely minden mozdulattal meghajtja az automata szerkezetet, egy innovatív kerámia golyóscsapágyon alapul. A Cartier az Astrotourbillon kifejlesztésével lépett be a „Haute Horlogerie” kategóriába, amelyben a gravitáció okozta sebességkülönbséget innovatív mechanikával kompenzálják. A Cartier a koncepcióórák területére is belépett, például a rendkívüli ID Two-val, amelyben az átlátszó tokban lévő vákuum kiküszöböli a csavarok szükségességét.

„Innováció” – ez a mai Cartier vezető órásmester, Carole Forestier-Kasapi krédója. De már előtte is erős, kifinomult nők uralták a piacot. Jeanne Toussaint-nek abszolút ízléssel kellett rendelkeznie az 1920-as években; ő rakta le a Must de Cartier alapjait, mivel ez a gyémánt cigarettatartók, az arany ékszerek és a fellengzős apróságok korszaka volt. Az 1970-es években Nathalie Hocq ébresztette fel mély álmából a Cartier-t. Apja, Robert Hocq, 1972-ben vásárolta meg a Cartier-t. Lánya kifinomult karriert futott be, mielőtt új életet lehelt a régi, bár jól olajozott gépezetbe a Rue de la Paix-n. Értékesítési és marketingtehetség volt, tévedhetetlen érzékkel a design, a kövek, a kiállítások, az emberek és a piacok iránt. Arab háremekben és New York Fitch Avenue-i penthouse-okban tárgyalt. „Mademoiselle Cartier”, ahogy tiszteletteljesen hívták, és a fekete szivarozás szokása divatossá tette. Ma a nemzetközi marketingigazgató Hélène Poulit, Németországban pedig Patricia Gandji. Kínában, Koreában, Mexikóban és Tajvanon is vannak nők vezető pozíciókban.