Cartier

Em 1888, o filho do fundador da empresa, Louis Cartier, reconheceu a importância do relógio de pulso e, para além dos seus próprios modelos femininos, acrescentou produtos de outros fabricantes de luxo, como a Vacheron Constantin, à sua linha de produtos. Quando a corte britânica encomendou nada menos que 27 tiaras para a coroação do então Príncipe de Gales, o Rei Eduardo VII nomeou a Cartier como fornecedora da corte, e a boutique londrina foi invadida pela alta sociedade britânica, a Cartier tinha chegado ao Olimpo da relojoaria. Os mercados na Rússia, ainda czarista, também se revelaram férteis; em 1909, a loja Cartier na Quinta Avenida, em Nova Iorque, abastecia os ricos, os belos e os famosos. O engenhoso relojoeiro desenvolveu a referência ao pioneiro da aviação Alberto Santos-Dumont em 1904. O Cartier Santos foi o primeiro verdadeiro relógio de piloto da história e, na década de 1970, conheceu um brilhante renascimento com o conceito "Les Must de Cartier". Uma lenda relojoeira, semelhante às coleções Tank e Pasha, que causou sensação ao estilo Art Déco na segunda década do século XX. Pasha foi dedicada ao Sultão de Marraquexe, despertando o desejo dos marajás da longínqua Índia. Nas primeiras décadas do século XX, outras cabeças coroadas descobriram o gosto requintado da Cartier – a ascensão da Cartier à fama foi imparável. Até que a extinção da linhagem familiar no fatídico ano de 1965 levou à cisão do negócio familiar. O "Monde Cartier" tornou-se o "Vendome Luxury Group". Mas isso não diminuiu a reputação da Cartier como sinónimo de luxo sublime e riqueza consolidada. Há muito que representa um estilo de vida que dificilmente poderia ser mais luxuoso, e outros segmentos de produtos de luxo também foram ocupados: perfumes, óculos, lenços de seda, isqueiros, artigos de papelaria e artigos de couro – as necessidades sofisticadas sem as quais a mulher e o homem sofisticados do mundo não podem sair de casa. O design clássico e despojado – inequivocamente Cartier – sugere padrões de elite e requinte. Em 2009, a Cartier celebrou o seu centenário nos EUA, agora sob a égide do grupo de artigos de luxo Richemond. A Cartier é líder global no segmento da joalharia.

Pode-se considerar uma ironia da história, mas as indústrias aeronáutica e militar emergentes da época promoveram a ascensão do relógio de pulso. Os tradicionais relógios de bolso com correntes de ouro revelaram-se inúteis para feitos de força, como voos inaugurais ou batalhas. Os homens consideraram o uso de relógios femininos no pulso após a viragem do século "pouco masculino". Mas já em 1880, Guilherme I mandou construir relógios de pulso para os seus oficiais navais. A partir de 1904, o brasileiro Alberto Santos-Dumont realizou inúmeros voos de teste com o precursor do Cartier Santos e, a 12 de novembro de 1907, o playboy e pioneiro da aviação usou o "seu" Santos no pulso durante o seu espetacular voo motorizado de 220 metros. Durante a Primeira Guerra Mundial, as tropas seguiram o exemplo e o relógio de pulso tornou-se finalmente popular na sociedade civil. O primeiro Cartier Santos rompeu com as convenções da época, que ditavam que um relógio deveria ser redondo, e apresentava um formato quadrado e arrojado, com cantos arredondados, aro elevado e bracelete em pele. Hoje, o relógio de pulso para homem mais famoso da história da relojoaria apresenta-se em três coleções: o Santos de Cartier Galbée, o Santos 100 e o clássico Santos-Dumont, que capta esta atitude com pele de jacaré, caixa de ouro e aro mais fino. Complicações? Nada além de um mostrador de data no Santos-Dumont. O Santos Galbée apresenta os típicos pequenos parafusos na caixa e na bracelete em aço, bem como numeração romana. Estética pura para puristas estéticos. Quando os relógios aumentaram de diâmetro na década de 1980, os delicados diâmetros Cartier pareciam quase delicados. Hoje, estão de volta à moda, assim como as versões bicolores, que tinham perdido temporariamente terreno.

Em 2009, a Cartier apresentou o primeiro movimento automático totalmente desenvolvido internamente, batizando-o de 1904MC em homenagem ao ano de nascimento do Santos. Um tambor duplo aumenta a precisão e a reserva de marcha, e o rotor, que impulsiona o movimento automático a cada movimento, baseia-se num inovador rolamento de esferas cerâmico. A Cartier entrou na categoria "Alta Relojoaria" com o desenvolvimento do Astrotourbillon, em que o desvio de velocidade provocado pela gravidade é compensado com uma mecânica inovadora. A Cartier também entrou no campo dos relógios-conceito, por exemplo, com o extraordinário ID Two, no qual um vácuo dentro da caixa transparente elimina a necessidade de parafusos.

"Inovação" é o lema da atual relojoeira-chefe da Cartier, Carole Forestier-Kasapi. Mas, mesmo antes dela, as mulheres fortes e sofisticadas dominaram. Jeanne Toussaint deve ter tido um gosto absoluto na década de 1920; ela lançou as bases para o Must de Cartier, pois era a era das piteiras de diamantes, das jóias de ouro e das pequenas coisas pretensiosas. Na década de 1970, Nathalie Hocq despertou a Cartier do seu sono profundo. O seu pai, Robert Hocq, tinha adquirido a Cartier em 1972. A sua filha teve uma carreira sofisticada antes de dar nova vida à velha, embora bem oleada, máquina da Rue de la Paix. Era um talento em vendas e marketing com um instinto infalível para o design, pedras preciosas, exposições, pessoas e mercados. Negociou em haréns árabes e nas coberturas da Fitch Avenue, em Nova Iorque. "Mademoiselle Cartier", como era respeitosamente chamada, e o seu hábito de fumar charutos pretos tornavam-na popular. Hoje, a diretora de marketing internacional é Hélène Poulit e, na Alemanha, Patricia Gandji. As mulheres ocupam também cargos de liderança na China, Coreia, México e Taiwan.