Cartier

В 1888 году сын основателя компании Луи Картье осознал важность наручных часов и включил в свой ассортимент не только собственные женские модели, но и изделия других мануфактур класса люкс, таких как Vacheron Constantin. Не позднее того момента, когда британский двор заказал не менее 27 диадем к коронации тогдашнего принца Уэльского, король Эдуард VII назначил компанию придворным поставщиком, а лондонский бутик был буквально штурмован представителями британского высшего общества, дом «Картье» занял своё место на часовом Олимпе. Рынки в ещё царской России также оказались плодотворными; в 1909 году магазин Cartier на Пятой авеню в Нью-Йорке обслуживал красавиц, богачей и знаменитостей. В 1904 году гениальный часовой мастер создал модель, посвящённую пионеру авиации Альберто Сантос-Дюмону. Cartier Santos — первые в истории настоящие часы для летчиков, которые в 1970-х годах переживут блестящее возрождение в рамках концепции «Les Must de Cartier». Легендарная модель часов, подобно коллекциям «Tank» и «Pasha», которые во втором десятилетии XX века произвели фурор в стиле ар-деко. Модель «Pasha» была посвящена султану Марракеша, что пробудило интерес у махараджей в далекой Индии. В первые десятилетия XX века изысканный вкус проявили и другие коронованные особы — взлет Cartier уже было невозможно остановить. Пока в судьбоносном 1965 году исчезновение рода не привело к распаду семейного предприятия. «Monde Cartier» превратилась в «Vendome Luxury Group». Однако это не может умалить ореол Cartier как синонима возвышенной роскоши и устоявшегося богатства. Уже давно он олицетворяет образ жизни, который едва ли может быть более роскошным, и уже давно охвачены и другие сегменты рынка роскошных товаров: парфюмерия, очки, шелковые платки, зажигалки, канцелярские и кожаные изделия — те изысканные мелочи, без которых светская дама или человек мира не могут выйти из дома. Лаконичный, классический дизайн — неповторимый стиль Cartier — подразумевает элитарные, утончённые требования. В 2009 году Cartier отмечает в США 100-летие со дня основания компании, которая в настоящее время входит в состав концерна по производству предметов роскоши Richemont. Cartier является мировым лидером в сегменте ювелирных изделий.

Можно считать это иронией истории, но зарождавшиеся в то время авиация и военное дело способствовали росту популярности наручных часов. Традиционные карманные часы на золотой цепочке оказались непригодными для таких подвигов, как первые полёты или сражения. То, что после смены века дамские часы стали носить на запястье, мужское общество считало «немужским». Однако уже в 1880 году Вильгельм I поручил изготовить наручные часы для своих морских офицеров. С 1904 года бразилец Альберто Сантос-Дюмонт совершал многочисленные испытательные полёты с предшественником модели Cartier Santos, а 12 ноября 1906 года этот плейбой и пионер авиации носил «свой» Santos на запястье во время своего впечатляющего моторного полёта на расстояние 220 метров. Во время Первой мировой войны эта тенденция распространилась на военных, и в конечном итоге наручные часы стали популярны и среди гражданского населения. Первая модель Cartier Santos нарушила принятые в то время каноны, согласно которым часы должны были быть круглыми, и предстала в дерзком квадратном исполнении с закруглёнными углами, окружёнными приподнятым бортиком стекла, и кожаным ремешком. Сегодня самые известные мужские наручные часы в истории часового дела представлены в трёх коллекциях: Santos de Cartier Galbée, Santos 100 и классическая модель Santos-Dumont, которая воплощает этот стиль благодаря корпусу из кожи аллигатора и более узкой безели. Сложности? За исключением указателя даты в модели Santos-Dumont, их нет. Модель Santos Galbée отличается характерными мелкими винтами на корпусе и стальном браслете, а также римскими цифрами. Чистая эстетика для ценителей эстетического минимализма. Когда в 1980-е годы диаметр часов увеличился, изящные модели Cartier казались почти филигранными. Сегодня они вновь в моде, так же как и двухцветные модели, которые на время утратили популярность.

В 2009 году Cartier представил первый автоматический механизм, полностью разработанный собственными силами, и назвал его 1904MC в честь года создания модели Santos. Двойной заводной барабан повышает точность хода и запас хода, а ротор, приводящий в действие автоматический механизм при каждом движении, оснащен инновационным керамическим шарикоподшипником. Компания Cartier вошла в сферу «Haute Horlogerie» благодаря разработке модели Astrotourbillon, в которой отклонение хода, вызванное силой притяжения Земли, компенсируется с помощью инновационного механизма. Cartier также занимает лидирующие позиции в сегменте концептуальных часов, например, благодаря необычной модели ID Two, в которой вакуум внутри прозрачного корпуса позволяет обойтись без винтовых креплений.

«Инновация» — таково кредо нынешней главной часовой мастерицы Cartier Кароль Форестье-Касапи. Однако ещё до неё ведущую роль играли сильные и светские женщины. Жанна Туссен, по-видимому, обладала безупречным вкусом в 1920-е годы; именно она заложила основу для линейки Must de Cartier, ведь это было время сигаретных мундштуков с бриллиантами, золотых украшений и вычурных безделушек. В 1970-е годы Натали Хок пробудила Cartier от «сна Спящей красавицы». Её отец, Роберт Хок, приобрел Cartier в 1972 году. Его дочь прошла сложный профессиональный путь, прежде чем привнесла на улице де ла Пэ новый импульс в старую, хотя и отлаженную до совершенства, систему. Она обладала талантом в сфере продаж и маркетинга, а также безошибочным чутьём к дизайну, драгоценным камням, выставкам, людям и рынкам. Она вела переговоры как в арабских гаремах, так и в пентхаусах на Пятой авеню в Нью-Йорке. «Мадемуазель Картье», как её уважительно называли, и её привычка курить чёрные сигары стали модной тенденцией. Сегодня международным директором по маркетингу является Элен Пулит, а в нашей стране — Патрисия Ганджи. Также в Китае, Корее, Мексике и на Тайване руководящие должности занимают женщины.