Rolex come investimento nel 2026: quali modelli aumentano di valore
Nessun marchio orologiero è associato alla parola investimento quanto Rolex. Il motivo è semplice: molti modelli Rolex costano sul mercato secondario più che presso un concessionario autorizzato. Questo, tuttavia, non vale per ogni referenza né in ogni momento. Questo articolo mostra a che punto sono i prezzi a ottobre 2026, quali modelli si sono dimostrati buoni investimenti e a cosa prestare attenzione all'acquisto.
In breve: i modelli sportivi Rolex in acciaio più richiesti continueranno a essere scambiati nel 2026 ben sopra il prezzo di listino, con il Daytona 126500LN quasi all'85 percento, e Submariner e GMT-Master II tra il 30 e il 45 percento circa. Salgono generalmente di più i modelli che Rolex ritira dal catalogo. Non esiste alcuna garanzia di rivalutazione, come ha mostrato la correzione dopo il picco della primavera 2022.
Prezzo di listino e prezzo di mercato nel 2026 a confronto
Il prezzo di listino è quello fissato da Rolex per i concessionari autorizzati. Dal 1° gennaio 2026 Rolex ha nuovamente aumentato i prezzi, di circa il 2–3 percento sui modelli in acciaio e in modo molto più marcato sui modelli in oro. Il prezzo di mercato, invece, si forma sul mercato secondario in base a domanda e offerta. Questa panoramica mostra quanto è ampio lo scarto:
| Modello | Referenza | Prezzo di listino da gennaio 2026 | Da HORANDO (ottobre 2026) | Scarto dal listino |
|---|---|---|---|---|
| Cosmograph Daytona | 126500LN | 16.200 € | da 29.900 € | circa +85% |
| GMT-Master II Batman | 126710BLNR | 11.350 € | da 16.490 € | circa +45% |
| GMT-Master II Sprite | 126720VTNR | 11.850 € | da 15.990 € | circa +35% |
| Submariner Date | 126610LN | 10.950 € | da 14.390 € | circa +31% |
| Submariner | 124060 | 9.750 € | da 12.790 € | circa +31% |
| Air-King | 126900 | 7.850 € | da 9.290 € | circa +18% |
I prezzi di listino valgono per la Germania da gennaio 2026, mentre i prezzi HORANDO si riferiscono a orologi nuovi, mai indossati, con scatola e documenti. Il nostro stock cambia continuamente; tutti i prezzi attuali sono disponibili nella collezione Rolex.
Quali Rolex sono adatti come investimento
Rolex Cosmograph Daytona
Il Daytona è da anni il Rolex con il maggiore scarto dal prezzo di listino. La versione in acciaio 126500LN con lunetta in ceramica è difficile da trovare presso un concessionario autorizzato e viene scambiata a quasi il doppio del prezzo di listino. Quanto sia salito il Daytona nel lungo periodo lo mostra il suo predecessore, il 116520: con quadrante bianco si poteva avere intorno al 2010 per circa 7.500 euro, dieci anni dopo il suo prezzo di mercato si attestava tra 17.000 e 20.000 euro. Proprio per il Daytona è importante acquistare solo orologi verificati con provenienza tracciabile, poiché è tra gli orologi più contraffatti in assoluto.
Rolex Submariner
Il Submariner è il classico tra gli orologi da investimento. Viene prodotto da decenni, è conosciuto in tutto il mondo e in buone condizioni si può quasi sempre rivendere sopra il prezzo di listino. Le versioni ritirate hanno avuto un andamento particolarmente positivo: il Submariner Date 116610LV verde, chiamato Hulk, costava in media circa 5.900 euro nel 2011 ed è salito a circa 13.500 euro entro il 2020. Dopo l'annuncio della fine della produzione è salito ancora notevolmente. Il suo successore, il 126610LV con lunetta verde e quadrante nero, lo trova da noi come Submariner Date Starbucks.
Rolex GMT-Master II
Il GMT-Master II è tra i Rolex più richiesti in assoluto. Nel 2026 ha fatto scalpore: dal Watches & Wonders 2026, il GMT-Master II Pepsi con lunetta blu e rossa non è più nel catalogo Rolex. L'esperienza dimostra che i modelli ritirati tendono a salire di prezzo, poiché da quel momento l'offerta proviene solo dal mercato secondario. Esemplari disponibili si trovano nella nostra collezione Rolex GMT-Master II Pepsi. Anche referenze meno osservate hanno avuto un buon andamento: la sobria 116710LN con lunetta nera è salita da circa 4.500 a quasi 11.000 euro tra il 2010 e il 2020.
Rolex Oyster Perpetual
L'Oyster Perpetual è il Rolex più semplice, senza data e senza complicazioni. Eppure è quello che mostra più chiaramente cosa può provocare una fine della produzione. Rolex ha ritirato dal catalogo l'Oyster Perpetual 41 con quadrante Celebration un anno prima del centenario dell'Oyster. Oggi costa da noi da 19.900 euro, quasi il triplo del prezzo di listino dell'Oyster Perpetual 41, pari a 6.800 euro. Qualcosa di simile è accaduto con l'Oyster Perpetual 39 referenza 114300: dopo l'annuncio della fine della produzione, il suo valore di mercato è salito nel 2020, in pochi mesi, da circa 5.500 a oltre 7.200 euro.
Rolex Air-King
L'Air-King è stato a lungo considerato l'outsider della gamma Rolex. Dopo il restyling del 2022 con proteggi-corona e nuovo calibro, ha conquistato molti sostenitori e viene scambiato anch'esso sopra il listino, sebbene con uno scarto molto minore rispetto a Daytona o GMT-Master II. Per chi entra nel mondo degli orologi sportivi Rolex, è una delle opzioni più realistiche.
Cosa determina il valore di un Rolex
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Modello e stato: i modelli sportivi come Daytona, Submariner e GMT-Master II sono i più richiesti. Quando Rolex ritira una referenza, il suo prezzo spesso sale di colpo.
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Materiale: l'acciaio è il materiale più richiesto da Rolex. I modelli in oro hanno prezzi di listino più alti, ma sul mercato secondario si trovano spesso più vicini al listino o anche sotto.
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Condizioni: una cassa non lucidata, con spigoli vivi, e un quadrante privo di difetti ottengono i prezzi più alti.
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Dotazione: scatola, garanzia e prova d'acquisto fanno rapidamente una differenza a quattro cifre su un Rolex. Un set completo si rivende molto più facilmente.
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Prezzo d'acquisto: chi compra al prezzo massimo ha bisogno di molto tempo prima che l'orologio si ripaghi. Il prezzo d'ingresso incide in modo determinante sul rendimento successivo.
Come si è sviluppato il mercato Rolex
Tra il 2018 e la primavera 2022 i prezzi degli orologi di lusso sul mercato secondario sono saliti più che mai. È seguita una marcata correzione, durata fino al 2024. Dal 2025 il mercato si sta riprendendo: secondo WatchCharts, nel primo trimestre 2026 oltre il 70 percento dei marchi osservati ha mostrato un andamento positivo, e nell'aprile 2026 l'indice Rolex è salito del 2,5 percento, il rialzo più forte da oltre due anni. I prezzi dei modelli in acciaio più richiesti sono quindi di nuovo chiaramente sopra il listino, ma sotto i picchi del 2022. Per gli acquirenti questo significa che chi compra oggi non lo fa al culmine di un'ondata di entusiasmo, ma su un livello più stabile.
Consigli per acquistare un Rolex come investimento
Puntare su acciaio e modelli sportivi
I maggiori aumenti di valore degli ultimi decenni si sono registrati nei modelli sportivi in acciaio. A listino sono notevolmente più economici delle versioni in oro o platino, e al tempo stesso sono i più richiesti.
Seguire le novità e i ritiri
Ogni primavera Rolex presenta nuovi modelli al Watches & Wonders di Ginevra e ne ritira altri silenziosamente dal catalogo. Chi segue questi sviluppi riconosce in anticipo quali referenze diventeranno scarse.
Acquistare solo orologi verificati e con documenti
Acquisti da un concessionario autorizzato o da un rivenditore consolidato, non da privati senza provenienza tracciabile. Da HORANDO ogni orologio viene controllato nuovamente prima della spedizione, e referenza e numero di serie vengono verificati. Gli orologi usati vengono controllati dai nostri orologiai partner e venduti con un anno di garanzia; li trova in Certified Pre-Owned Rolex.
Tenere d'occhio le tasse
Se vende un orologio con un profitto entro un anno dall'acquisto, può configurarsi un'operazione di vendita privata, soggetta a tassazione non appena il profitto supera la soglia di esenzione di 1.000 euro annui. Dopo un periodo di detenzione superiore a un anno, il profitto è generalmente esente da imposte. Acquistando all'estero si aggiungono l'IVA all'importazione e, se applicabile, i dazi doganali. Richieda una consulenza fiscale per il suo caso specifico.
Conclusione
Rolex è il marchio con la maggiore stabilità di valore nel mercato orologiero. I noti modelli sportivi in acciaio sono nel 2026 chiaramente sopra il prezzo di listino, e referenze ritirate come il GMT-Master II Pepsi o l'Oyster Perpetual con quadrante Celebration mostrano quanto velocemente possano salire i modelli scarsi. Ciò non significa, tuttavia, un rendimento garantito. Acquisti un Rolex soprattutto perché desidera indossarlo. Presti inoltre attenzione alle condizioni, alla dotazione e a un prezzo d'ingresso equo. Se cerca una referenza specifica non attualmente disponibile, il nostro servizio Concierge può aiutarla.
Domande frequenti
Un Rolex è un buon investimento?
Molti modelli Rolex hanno mantenuto il valore per decenni o lo hanno aumentato significativamente, soprattutto i modelli sportivi in acciaio come Daytona, Submariner e GMT-Master II. Non esiste alcuna garanzia: dopo il picco della primavera 2022, i prezzi sono scesi in modo sensibile prima di riprendersi dal 2025.
Quale Rolex aumenta di più di valore?
Attualmente il maggiore scarto dal prezzo di listino lo presenta il Cosmograph Daytona in acciaio. Salgono generalmente di più le referenze che Rolex ritira, come nel 2026 il GMT-Master II Pepsi o precedentemente l'Oyster Perpetual con quadrante Celebration.
Ogni Rolex perde valore?
No. La maggior parte dei modelli in acciaio viene scambiata sopra il prezzo di listino. Alcuni modelli in oro e referenze meno richieste si trovano tuttavia sul mercato secondario sotto il prezzo originale.
Quanto costa un Rolex Submariner nel 2026?
Il prezzo di listino del Submariner 124060 è di 9.750 euro da gennaio 2026, il Submariner Date 126610LN costa 10.950 euro. Sul mercato secondario entrambi vengono scambiati circa il 30 percento sopra.
Il Rolex Pepsi è stato ritirato?
Sì. Dal Watches & Wonders 2026, Rolex non elenca più il GMT-Master II Pepsi nel suo catalogo. Esemplari nuovi sono quindi disponibili solo sul mercato secondario.
Devo pagare le tasse sui profitti dalla vendita di un Rolex?
Se vende l'orologio entro un anno dall'acquisto e il profitto supera la soglia di esenzione di 1.000 euro, generalmente sì. Dopo più di un anno, il profitto è di norma esente da imposte. Una consulenza fiscale può aiutare nei singoli casi.
Per saperne di più: Orologi senza perdita di valore · Orologi come investimento · Tudor contro Rolex · Andamento dei prezzi del Patek Philippe Nautilus
Fonti: prezzi di listino Rolex per la Germania, gennaio 2026, secondo WatchTime · WatchCharts Market Update, maggio 2026 · resoconti sul Watches & Wonders 2026 · dati di stock e prezzi HORANDO, ottobre 2026.
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