Tennis et montres : qui porte quelle marque – de Boris Becker à Carlos Alcaraz

US Open 2008 : Roger Federer s’impose face à Andy Murray. Au poignet, une Rolex Cosmograph Daytona réf. 116509 en or gris avec cadran argenté.

En 1985, Boris Becker servait à Wimbledon avec une montre au poignet. Quarante ans plus tard, presque plus personne ne le fait – et pourtant, le tennis n’a jamais été aussi important pour l’horlogerie. Cet article fait le point sur qui a porté quelle montre et quand, distingue les apparitions documentées des partenariats en cours et explique pourquoi certains joueurs détiennent aujourd’hui des parts de leurs marques.

En bref : Rolex est chronométreur officiel de Wimbledon depuis 1978, de l’Open d’Australie depuis 2008, de l’US Open depuis 2018 et de Roland Garros depuis 2019. Roger Federer a été vu avec une Daytona et une Datejust lors de ses victoires, Rafael Nadal joue avec Richard Mille depuis 2010, Novak Djokovic est chez Hublot depuis 2021. Serena Williams portait Audemars Piguet, Naomi Osaka incarne TAG Heuer, Stan Wawrinka NORQAIN – dont il est également actionnaire.

Nous avons déjà décrit dans Montres de luxe et tennis pourquoi Wimbledon et l’horlogerie de luxe partagent les mêmes valeurs. Ici, il est question des poignets eux-mêmes.

• 1978 : Depuis cette année, Rolex est chronométreur officiel de Wimbledon

• 4 sur 4 : Les tournois du Grand Chelem sont aujourd’hui tous liés à une seule marque

• 30 g : C’est le poids de la Richard Mille RM 27-04, bracelet compris, selon le fabricant

Sommaire

1. Quand la montre jouait encore le match
2. Rolex : quatre Grands Chelems, une seule marque
3. Federer : Daytona en 2008, Datejust en 2017
4. Longines, Steffi Graf et les années parisiennes
5. Nadal et Richard Mille : la montre qui joue le match
6. Serena Williams et Audemars Piguet
7. Djokovic : de Seiko à Hublot
8. Mouratoglou, Zenith et l’UTS
9. Quand les joueurs deviennent actionnaires
10. Rado et TAG Heuer : l’étendue du terrain
11. Le risque d’image
12. Modèle de série, édition spéciale, pièce unique
13. Joueur, marque, modèle documenté
14. Les modèles de cet article
15. Questions fréquentes

Quand la montre jouait encore le match

Dans les années 1980, une montre au poignet d’un professionnel n’avait rien d’exceptionnel. Boris Becker et Stefan Edberg portaient Ebel pendant leurs matchs – à l’époque, la marque de La Chaux-de-Fonds et son bracelet ondulé comptaient parmi les noms les plus visibles du sport. Andre Agassi était lui aussi chez Ebel durant cette période, avant de rejoindre plus tard Longines.

Puis le sport a changé. Chaque gramme porté était considéré comme un handicap, chaque distraction comme un risque – la montre a disparu des courts et n’y est revenue que deux décennies plus tard.

Boris Becker à Wimbledon – à côté, une Ebel de la même époque. Aucune référence précise ne peut être attribuée avec certitude à cette photo.

Rolex : quatre Grands Chelems, une seule marque

En 1978, Rolex devient chronométreur officiel de Wimbledon. Suivent l’Open d’Australie en 2008, l’US Open en 2018 et Roland Garros en 2019. Le chronométrage des quatre tournois du Grand Chelem est ainsi confié à une seule maison – s’y ajoutent des engagements auprès de l’ATP et de la WTA ainsi que la Laver Cup, que Roger Federer a fondée en 2017 avec Rolex.

La liste des ambassadeurs va de Björn Borg, John McEnroe et Rod Laver à Jannik Sinner, Carlos Alcaraz, Taylor Fritz, Iga Świątek et Coco Gauff. Qui regarde aujourd’hui une finale de Grand Chelem y voit en règle générale deux ambassadeurs de la même maison.

Federer : Daytona en 2008, Datejust en 2017

Federer est lié à Rolex depuis les années 2000. Les indications sur l’année de début varient entre 2001 et 2006, c’est pourquoi nous ne retenons pas ici de date unique. Il n’a jamais porté de montre sur le court – son impact s’est construit lors des cérémonies de remise des trophées.

Lors de sa victoire à l’US Open 2008 face à Andy Murray, il portait une Cosmograph Daytona réf. 116509 en or gris avec cadran argenté. Lors de son sacre à Wimbledon en 2017 face à Marin Čilić, il s’agissait en revanche d’une Oyster Perpetual Datejust en Oystersteel et or jaune. Deux apparitions distinctes, deux montres différentes – il convient de ne pas les confondre.

Le surnom « Wimbledon » ne désigne d’ailleurs pas la montre de Federer, mais une variante de cadran gris ardoise à chiffres romains verts. Ceux qui la recherchent la trouveront dans la Datejust 41. Les versions à cadran champagne ou bleu sont des alternatives stylistiques, pas la même variante. Nous proposons également la Cosmograph Daytona – la référence en or gris de 2008 est toutefois une autre exécution que celles disponibles aujourd’hui.

La publicité horlogère la plus efficace au tennis n’a pas lieu pendant le match, mais lors de la remise des trophées.

Longines, Steffi Graf et les années parisiennes

De 2007 à 2018, Longines a été chronométreur officiel de Roland Garros. La marque a bâti son engagement dans le tennis autour de deux noms : Andre Agassi est Ambassador of Elegance depuis 2007, Steffi Graf depuis 2008. Tous deux participaient régulièrement aux événements de la marque à Paris – par exemple au Smash Corner, où les visiteurs pouvaient mesurer la vitesse de leur service.

Steffi Graf au Longines Smash Corner à Roland Garros. La montre qu’elle porte ne peut être identifiée avec certitude – nous renonçons donc à indiquer une référence.

En 2019, Rolex a repris le chronométrage à Paris. Longines est restée présente dans le sport grâce à son programme d’ambassadeurs.

Nadal et Richard Mille : la montre qui joue le match

Si l’on joue de nouveau avec une montre aujourd’hui, c’est grâce à Rafael Nadal. En 2010, il est entré pour la première fois sur le court avec une Richard Mille – lui, l’un des joueurs aux frappes les plus puissantes du circuit. Le défi était inhabituel : un tourbillon, mécanisme de régulation particulièrement délicat, devait être conçu pour résister aux accélérations d’un coup droit.

Nadal avec le trophée de Wimbledon et une Richard Mille noire de la famille RM 27.

Les modèles se distinguent clairement :

• RM 027 : Le premier modèle commun, de 2010. Le boîtier et le mouvement étaient entièrement conçus pour la légèreté.

• RM 27-03 : Génération ultérieure aux couleurs marquantes, reconnaissable à ses tons jaunes et orange.

• RM 27-04 : Le boîtier et le mouvement reprennent l’aspect d’un cordage de raquette. Richard Mille indique un poids de 30 grammes, bracelet compris.

La RM 27-04 reprend l’aspect d’un cordage de raquette. Il n’existe pas de poids unique pour toute la série RM 27 – les valeurs diffèrent selon la génération.

Nadal après une victoire à l’US Open avec une Richard Mille jaune et orange.

Richard Mille ne fait pas partie de l’assortiment HORANDO. Sur demande, nous vérifions via notre Concierge Service si une référence précise peut être obtenue – nous ne pouvons toutefois pas garantir sa disponibilité.

Serena Williams et Audemars Piguet

Audemars Piguet a suivi une autre voie que Richard Mille : moins de recherche sur les matériaux, davantage d’attitude. Serena Williams portait des montres de la manufacture également en compétition. Est notamment documenté un modèle de la famille Millenary à remontage manuel, boîtier ovale et mouvement visible – formellement, il n’a rien à voir avec la Royal Oak.

Serena Williams avec le trophée de l’Open d’Australie, à gauche une Audemars Piguet Millenary à remontage manuel.

Deux rôles, deux apparitions. La montre dorée du portrait ne peut être attribuée avec certitude à aucune référence.

Aujourd’hui, Aryna Sabalenka perpétue le lien entre le tennis de haut niveau et Audemars Piguet, le plus souvent avec des modèles de la Royal Oak.

Djokovic : de Seiko à Hublot

Novak Djokovic a été engagé plusieurs années auprès de Seiko avant de rejoindre Hublot en 2021.

Djokovic avec une Big Bang bleue. La référence exacte ne peut être déduite avec certitude de la photo, c’est pourquoi nous ne la mentionnons pas.

Deux éditions spéciales sont en revanche documentées. La Big Bang Unico Novak Djokovic de 2024 a été réalisée à partir de raquettes HEAD fondues et de polos Lacoste portés durant la saison 2023. En janvier 2026, lors de la LVMH Watch Week, a suivi la Big Bang Tourbillon Novak Djokovic GOAT Edition : une trilogie célébrant le 101e titre, avec 72 exemplaires en bleu pour le dur, 21 en orange pour la terre battue et huit en vert pour le gazon. Le boîtier mesure 44 millimètres et se compose du même composite ; la montre est animée par le calibre tourbillon maison MHUB6035, dont la platine est construite comme un cordage de raquette. Prix catalogue selon Hublot : 115 000 euros.

Quant à l’affirmation parfois lue selon laquelle Djokovic aurait été entre 2019 et 2021 « le joueur libre le plus cher du marché », nous ne disposons d’aucune preuve solide. Le changement de 2021 est, lui, établi.

Mouratoglou, Zenith et l’UTS

Les joueurs ne sont pas les seuls sous contrat. Patrick Mouratoglou, entraîneur de longue date de Serena Williams et fondateur de l’Ultimate Tennis Showdown, est ambassadeur de Zenith, engagée auprès de l’UTS depuis 2020. De cette collaboration est née une édition spéciale DEFY limitée.

Patrick Mouratoglou sur le court. Nous n’avons pas vérifié quelle montre il porte ici.

L’UTS rompt délibérément avec les conventions : un seul service, des matchs joués au temps, musique et jeux de lumière entre les points. Pour une marque qui a créé avec l’El Primero l’un des mouvements chronographes de série les plus rapides, c’est un environnement cohérent.

Quand les joueurs deviennent actionnaires

Ce qui est véritablement nouveau dans cette histoire, ce n’est pas le sponsoring, mais la participation au capital. Stan Wawrinka porte en match des modèles de la NORQAIN Wild ONE et détient une participation dans l’entreprise. La Wild ONE est précisément conçue pour cela : une construction de boîtier dotée d’un élément amortisseur entre deux parties en composite carbone léger, que la marque appelle NORTEQ.

Les cas de Grigor Dimitrov, passé de Rolex à Bianchet en 2023 et lui aussi actionnaire de la marque, et de Casper Ruud, entré au capital de la jeune marque Fleming, sont comparables. Pour les petites marques indépendantes, c’est souvent le seul moyen de gagner en visibilité face aux budgets des grands noms – la collection NORQAIN montre le chemin parcouru par cette marque en quelques années.

Rado et TAG Heuer : l’étendue du terrain

Le partenariat de longue durée le moins remarqué du tennis est celui de Rado. La marque soutient depuis des décennies des tournois du circuit et accompagne de jeunes joueurs. Andy Murray est devenu ambassadeur en 2012, Ash Barty en 2017, Cameron Norrie en 2021 – ce dernier fait principalement la promotion de la Captain Cook. L’argument relève des matériaux : la céramique high-tech est inrayable et légère.

Chez TAG Heuer, une ère s’est achevée en 2016. De 2004 à 2016, Maria Sharapova a été le visage de la marque dans le tennis. Pour couronner son Grand Chelem en carrière, une Formula 1 portant les noms et les années de ses quatre titres majeurs a été réalisée. Les discussions de prolongation ont été interrompues après sa suspension pour une infraction aux règles antidopage. Aujourd’hui, la marque mise sur Naomi Osaka et Félix Auger-Aliassime – avec l’Aquaracer, la montre de sport sérieuse la plus accessible du plateau.

Le risque d’image

Un contrat d’ambassadeur est un pari sur une personne. TAG Heuer a mis fin à la collaboration avec Sharapova. Hublot est restée fidèle à Djokovic lorsque celui-ci n’a pas pu disputer l’Open d’Australie 2022 en raison de sa position sur la vaccination.

Deux maisons, deux réponses à la même question : à partir de quand l’attention devient-elle préjudiciable ?

Modèle de série, édition spéciale, pièce unique

Une simplification répandue veut que les montres des professionnels soient de simples modèles de série. Ce n’est vrai qu’en partie – il faut distinguer trois catégories :

• Modèles de série : Datejust, Daytona, Aquaracer ou Captain Cook sont disponibles normalement. Qui cherche la montre d’un ambassadeur la trouvera sous forme de référence régulière.

• Éditions limitées d’athlètes : Par exemple les modèles Hublot pour Djokovic ou les éditions Richard Mille pour Nadal. Petites séries, souvent disponibles uniquement via certains canaux de distribution.

• Pièces uniques : Par exemple la Formula 1 réalisée pour Sharapova avec ses quatre titres. Ces pièces ne sont pas à vendre.

Joueur, marque, modèle documenté

Apparitions documentées et partenariats en cours, état octobre 2026 :

Les modèles de cet article

Une petite sélection suivant les lignes évoquées – des points de départ, pas une liste exhaustive.

• Rolex Datejust : la ligne de Federer, dans de nombreuses variantes de cadran

• Rolex Cosmograph Daytona : Federer en 2008, aujourd’hui Alcaraz et Sinner

• TAG Heuer Aquaracer : la ligne de Naomi Osaka

• NORQAIN Wild ONE : le modèle avec lequel joue Stan Wawrinka

• Audemars Piguet Royal Oak : la ligne d’Aryna Sabalenka

• Hublot : la marque de Djokovic

• Longines : la marque des années Agassi et Graf

• Rado Captain Cook : le modèle de Cameron Norrie

• Ebel : la marque des années Becker

• Zenith : partenaire de l’Ultimate Tennis Showdown

Vous trouverez des exemplaires contrôlés avec un an de garantie HORANDO sous Certified Pre-Owned. Si vous recherchez une référence qui n’est pas répertoriée, nous vérifions les possibilités d’approvisionnement via notre Concierge Service – nous ne pouvons toutefois pas garantir sa disponibilité.

Questions fréquentes

Quelle montre porte Roger Federer ?

Federer est ambassadeur Rolex et a été vu avec différents modèles lors de ses titres : à l’US Open 2008 avec une Cosmograph Daytona réf. 116509 en or gris, à Wimbledon en 2017 avec une Oyster Perpetual Datejust en Oystersteel et or jaune. Il n’a jamais porté de montre pendant le match.

Quelle montre porte Rafael Nadal ?

Des modèles Richard Mille de la famille RM 27, à commencer en 2010 par la RM 027. Ont suivi notamment la RM 27-03 et la RM 27-04, dont Richard Mille indique un poids de 30 grammes, bracelet compris. Nadal portait ces montres pendant ses matchs.

Quelle montre porte Novak Djokovic ?

Hublot depuis 2021, Seiko auparavant. Deux éditions spéciales documentées ont été créées pour lui : en 2024, la Big Bang Unico Novak Djokovic, réalisée à partir de raquettes et de maillots fondus de la saison 2023 ; en 2026, la Big Bang Tourbillon GOAT Edition en 101 exemplaires, au prix catalogue de 115 000 euros.

Quelles montres portent les joueurs de tennis professionnels ?

Majoritairement Rolex – la marque compte le plus grand nombre d’ambassadeurs et chronomètre les quatre tournois du Grand Chelem. On trouve également Audemars Piguet, Hublot, TAG Heuer, Richard Mille, Rado, Bovet, NORQAIN et Zenith. Seuls quelques professionnels portent leur montre pendant le match ; la plupart ne la montrent qu’à la remise des trophées.

Quelles montres portent Serena Williams, Carlos Alcaraz et Jannik Sinner ?

Serena Williams portait Audemars Piguet ; est notamment documenté un modèle de la famille Millenary à remontage manuel. Carlos Alcaraz et Jannik Sinner sont tous deux ambassadeurs Rolex et sont régulièrement vus avec la Cosmograph Daytona.

Depuis quand Rolex est-elle chronométreur des tournois du Grand Chelem ?

Wimbledon depuis 1978, l’Open d’Australie depuis 2008, l’US Open depuis 2018, Roland Garros depuis 2019.

Qui était chronométreur de Roland Garros avant Rolex ?

Longines, de 2007 à 2018. C’est durant cette période qu’Andre Agassi et Steffi Graf sont devenus ambassadeurs de la marque.

Quels joueurs de tennis sont actionnaires de marques horlogères ?

Stan Wawrinka chez NORQAIN, Casper Ruud chez Fleming et Grigor Dimitrov chez Bianchet. Dans les trois cas, il s’agit de marques indépendantes qui gagnent en visibilité grâce à cette participation.

Quelle montre portait Boris Becker ?

Dans les années 1980, Becker portait Ebel, y compris pendant ses matchs. Aucune référence précise ne peut être attribuée avec certitude aux photos disponibles.

Les montres des joueurs professionnels sont-elles des modèles de série ordinaires ?

Pas toujours. Datejust, Daytona, Aquaracer ou Captain Cook sont disponibles normalement. Il existe par ailleurs des éditions limitées d’athlètes, comme les modèles Hublot pour Djokovic, et de véritables pièces uniques, comme la Formula 1 réalisée pour Maria Sharapova, qui ne sont pas à vendre.

À lire aussi : Montres de luxe et tennis · Montres Old Money · La Rolex la plus chère de tous les temps

Sources : Hublot · Richard Mille · Longines · Rolex · Swisswatches Magazine · Uhrenkosmos · Chrono24 Magazine. État : octobre 2026. Les contrats d’ambassadeurs évoluent constamment.