Les montres comme placement en 2026 : est-ce rentable et à quoi faut-il faire attention
Pour de nombreux collectionneurs, les montres de luxe sont plus qu'un simple instrument de mesure du temps. Certains modèles ont multiplié leur valeur sur plusieurs décennies, tandis que d'autres perdent, après l'achat, autant de valeur qu'une voiture neuve. Cet article explique si les montres constituent un bon placement en 2026, quels critères déterminent la valeur et quels risques vous devez connaître.
En bref : les montres peuvent être un bon placement, mais seule une petite partie du marché prend réellement de la valeur. Il s'agit surtout de modèles sportifs en acier de Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, ainsi que de références arrêtées ou limitées. La marque, la référence, l'état, le contenu de la livraison et le prix d'achat sont déterminants. La correction survenue après le pic du printemps 2022 a montré que même des montres très recherchées peuvent voir leur prix baisser nettement. Achetez donc une montre avant tout parce que vous souhaitez la porter.
Les montres sont-elles adaptées comme placement ?
Une montre est un bien tangible qui, à la différence des actions ou des obligations, ne rapporte ni intérêts ni dividendes. Un gain n'est réalisé que si la montre vaut plus tard plus qu'à l'achat. Ce n'est pas le cas pour la plupart des montres. Pour certains modèles, cependant, la demande dépasse l'offre depuis des années, de manière si nette qu'ils se négocient sur le marché secondaire plus cher qu'au concessionnaire. La Rolex Daytona 126500LN en est un exemple : son prix de catalogue s'élève, depuis janvier 2026, à 16 200 euros, alors qu'elle se négocie à près du double.
Dans le même temps, le marché des montres n'est pas une valeur refuge. Entre 2018 et le printemps 2022, les prix ont fortement augmenté, suivis d'une correction jusqu'en 2024, au cours de laquelle de nombreux modèles recherchés ont perdu un tiers ou plus de leur valeur. Depuis 2025, le marché se redresse : selon WatchCharts, plus de 70 % des marques suivies ont connu une évolution positive au premier trimestre 2026. Une montre convient donc plutôt comme complément à long terme pour des personnes qui apprécient déjà les montres en tant que telles. Comme placement à court terme, elle ne convient guère.
Ce qui plaide pour et contre les montres comme placement
| Pour | Contre |
|---|---|
| Un bien tangible que vous pouvez porter et apprécier | Aucun revenu régulier, comme des intérêts ou des dividendes |
| Pour les modèles recherchés, des prix de marché supérieurs au prix de catalogue | La plupart des montres perdent de la valeur après l'achat |
| Un marché mondial et liquide pour les marques connues | Les prix peuvent fortement fluctuer, comme entre 2022 et 2024 |
| Les gains après plus d'un an sont généralement exonérés d'impôt | Des coûts d'entretien, d'assurance et de conservation sécurisée |
| Une rareté pour les modèles arrêtés et limités | Des contrefaçons et une provenance incertaine sur le marché privé |
Ce qui compte pour une montre comme placement
Marque
La marque est le facteur le plus important. Les plus stables en valeur sont Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Des marques comme Vacheron Constantin et A. Lange & Söhne conservent bien leur valeur, mais se négocient rarement bien au-dessus du catalogue. Pour des marques comme Omega, TAG Heuer ou IWC, les prix sur le marché secondaire sont généralement inférieurs au prix du neuf. Les modèles qui conservent concrètement leur valeur sont présentés dans notre article Montres sans perte de valeur.
Référence et statut
Au sein d'une marque, la référence est déterminante. Des modèles sportifs emblématiques comme la Submariner, la GMT-Master II, la Nautilus ou la Royal Oak sont durablement recherchés. Les modèles que le fabricant arrête de produire connaissent souvent une hausse particulièrement forte : en 2026, Rolex a retiré la GMT-Master II Pepsi du catalogue ; auparavant, c'était le cas de la Nautilus 5711/1A de Patek Philippe, dont le prix de marché avait temporairement dépassé les 200 000 euros après son arrêt.
Matériau
L'or et le platine sont plus chers, mais ne prennent pas automatiquement plus de valeur. Pour les montres sportives, l'acier est souvent le matériau le plus recherché, car ces modèles sont plus accessibles au catalogue et recherchés par davantage d'acheteurs.
Série et disponibilité
Les éditions limitées et les modèles produits en petite série ont plus de potentiel que les montres disponibles en grande quantité. La situation chez le concessionnaire est un bon indice : si un modèle n'y est disponible qu'avec un long délai d'attente, le prix sur le marché secondaire lui est généralement supérieur.
État
Un boîtier non poli aux arêtes nettes, un cadran impeccable et un mouvement bien entretenu atteignent les prix les plus élevés. À l'inverse, des éraflures, des chocs ou un entretien mal réalisé peuvent réduire nettement la valeur.
Contenu de la livraison et provenance
La boîte, la carte de garantie ou le certificat ainsi qu'une preuve d'achat sont déterminants lors de la revente. Les montres sans papiers atteignent souvent un prix nettement inférieur. Une provenance traçable est tout aussi importante, car les contrefaçons et les montres d'origine incertaine constituent un risque réel sur le marché privé.
Prix d'achat
Le prix d'entrée détermine en partie le rendement ultérieur. Celui qui a acheté au prix le plus élevé en 2022 se retrouve aujourd'hui, pour de nombreux modèles, encore en dessous de son prix d'achat. Comparez donc les offres et surveillez l'évolution des prix.
Montres neuves ou d'occasion comme placement
Une montre n'a pas besoin d'être neuve pour constituer un bon placement. Les montres d'occasion en très bon état ont souvent déjà subi leur première perte de valeur et peuvent donc être le meilleur choix, en particulier pour les marques se négociant sous le prix de catalogue sur le marché secondaire. L'important est que la montre ait été contrôlée par des professionnels. Chez HORANDO, les montres d'occasion sont contrôlées par nos horlogers partenaires et vendues avec un an de garantie ; vous les trouverez sous Certified Pre-Owned. Les montres neuves proviennent directement des marques ou de leurs concessionnaires agréés et sont livrées avec la garantie du fabricant.
Conservation, assurance et entretien
Une montre en tant que placement entraîne des coûts récurrents. Conservez-la en sécurité, par exemple dans un coffre-fort ou un coffre bancaire. Vérifiez également si votre assurance habitation couvre sa valeur. Les montres mécaniques nécessitent un entretien tous les quelques années, dont le coût varie, selon la marque et le mouvement, de quelques centaines à quelques milliers d'euros. Conservez tous les justificatifs, car un historique d'entretien documenté augmente la valeur de revente.
Imposition lors de la vente
En Allemagne, la vente d'une montre privée dans l'année suivant l'achat est considérée comme une opération de cession privée. Le gain est imposable s'il dépasse le seuil d'exonération de 1 000 euros par an. Après une durée de détention supérieure à un an, le gain est généralement exonéré d'impôt. En cas d'achat à l'étranger, la TVA à l'importation et, le cas échéant, des droits de douane s'ajoutent. Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre article Les montres comme placement. Dans certains cas, un conseil fiscal peut être utile.
Conclusion
Les montres peuvent conserver leur valeur et, dans certains cas, l'augmenter nettement, mais elles ne constituent pas un placement financier sûr. Les plus adaptées sont les modèles sportifs en acier recherchés de Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, achetés à un prix juste, en bon état et avec un contenu de livraison complet. Celui qui achète ainsi et conserve sa montre sur le long terme a de bonnes chances de ne perdre que peu ou pas de valeur. En attendant, il porte une montre qui lui procure du plaisir. Si vous recherchez un modèle précis, notre service Concierge peut vous aider.
Questions fréquentes
Les montres sont-elles un bon placement ?
Certaines montres se sont révélées être un très bon placement, mais la plupart perdent de la valeur après l'achat. Les modèles sportifs en acier recherchés de Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet sont particulièrement adaptés. Il n'existe aucune garantie de plus-value.
Quelles montres prennent de la valeur ?
Surtout les modèles dont la demande dépasse l'offre, comme la Rolex Daytona, la Submariner et la GMT-Master II, la Patek Philippe Nautilus et l'Aquanaut, ainsi que l'Audemars Piguet Royal Oak. S'y ajoutent les références arrêtées et limitées.
Combien de temps faut-il conserver une montre en tant que placement ?
Les montres conviennent plutôt à un horizon de placement long, de plusieurs années. À court terme, les prix peuvent fortement fluctuer ; par ailleurs, en Allemagne, un gain est généralement exonéré d'impôt après une durée de détention supérieure à un an.
Les montres d'occasion sont-elles adaptées comme placement ?
Oui, si l'état et la provenance sont corrects. Les montres d'occasion ont souvent déjà subi leur première perte de valeur. Veillez à un contrôle professionnel, aux papiers et à une provenance traçable.
Dois-je payer des impôts sur le gain réalisé lors de la vente d'une montre ?
Pour une vente dans l'année suivant l'achat, le gain est imposable s'il dépasse le seuil d'exonération de 1 000 euros par an. Au-delà d'un an, il est généralement exonéré d'impôt.
Les montres en or sont-elles un meilleur placement que les montres en acier ?
Pas nécessairement. L'or a une valeur matérielle, mais pour les montres sportives, ce sont souvent les modèles en acier qui sont les plus recherchés et se négocient davantage au-dessus du catalogue.
Pour en savoir plus : Montres sans perte de valeur · Rolex comme placement · Évolution du prix de la Nautilus · Les montres comme placement
Sources : prix de catalogue Rolex en Allemagne, janvier 2026, selon WatchTime · WatchCharts Market Update, mai 2026 · données de stock et de prix HORANDO, octobre 2026.
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