Tick Talk #3: klockmyter – status, förfalskningar och näthandel

Avsnitt 3 lämnar företagshistorien bakom sig och tar sig an klichéerna på marknaden för lyxklockor: vem som bär vad och varför, hur stort förfalskningsproblemet verkligen är – och om klockor över 4 000 euro kan säljas seriöst på nätet.

Följande version är en redigerad utskrift av samtalet. Hela avsnittet finns längre ned.

Vilken färg har din Ferrari?

Inledningsfrågan är ett test: en röd Ferrari vore klassikern, ändå blir svaret silver – och en äldre modell. Överfört till klockor betyder det en gammal GMT-Master, men i massivt guld – diskret i formen, tydlig i materialet.

Det typiska med detta: båda köpartyperna finns, och båda är legitima. På ena sidan kunden i den orangea Lamborghinin, för vilken klockan måste vara ett statement – som regel inte en evig kalender från Patek Philippe, snarare Richard Mille eller Jacob & Co. På andra sidan kunder som uttryckligen inte vill sticka ut och byter från Rolex till Omega, Breitling eller TAG Heuer eftersom de inte vill bära sin Rolex i jobbet.

Den underskattade poängen: med en Patek Philippe väcker man ofta mindre uppmärksamhet än med en Rolex. En Rolex känns igen, på länken redan på långt håll; en Patek gör det i många sammanhang helt enkelt inte.

Rainbow Daytona och rådgivarna i bakgrunden

Verkligt extravaganta klockor är undantaget även i handeln. En Rainbow Daytona i roséguld, fabriksbesatt med stenar, såldes i början av året för ett medelstort sexsiffrigt belopp – inte till Tyskland. Sådana affärer sker diskret och ofta inte alls med slutkunden, utan via en rådgivare som står emellan, jämförbar med en spelaragent. Många köpare vill helt enkelt inte synas.

Bland de sällsyntare exemplar som passerat genom deras händer minns de särskilt en Vacheron Constantin Overseas i massivt guld med grön urtavla – inte minst eftersom det utbytbara armbandet gör samma klocka till två mycket olika klockor.

Mannen med racercykeln

Hur lite det yttre säger om status visar en iakttagelse från München, utanför dörren till den stora auktoriserade återförsäljaren på Maximilianstraße: en kund kommer i komplett landsvägscykelutrustning, klickskor, cykeln lutad mot skyltfönstret – på handleden en Day-Date i roséguld med grön urtavla, som då låg på 70 000 till 80 000 euro på andrahandsmarknaden. I stället för att be honom gå, bär två medarbetare in hans cykel i butiken efter honom medan han dricker sin espresso därinne.

Myt: är inte allt förfalskat ändå?

Den andra delen av avsnittet handlar om förfalskningar. Båda konstaterar att trycket att måste ha en viss klocka aldrig har varit så stort – underblåst av coaching- och säljvideor där klockan fungerar som bevis på framgång. Förfalskningarna ökar därefter, och på Instagram kommer regelbundet förfrågningar om den publicerade modellen också finns som fake eller klon.

Båda har sin egen historia att berätta. Den ena leder till Dubai 2006, till ett bakrum på en marknad där en förfalskad TAG Heuer Carrera bytte ägare för 50 till 100 dollar – tillbaka på hotellet stod det klart att det var nonsens; den bärdes aldrig. Den andra leder till Shanghai runt 2010, där det fanns tre bakrum efter varandra, med stigande kvalitet och stigande priser.

För båda är argumentet emot mindre moraliskt än praktiskt: för det belopp en bra förfalskning kostar får man en äkta automatklocka från ett märke som Frederique Constant. Och man vet ju själv vad man bär.

Från gråhandlare till andrahandshandlare

Ett begrepp har helt försvunnit på tolv år: ”gråhandlare”. I starten fick HORANDO regelbundet frågan om handeln ens var laglig och var klockorna kom ifrån. I dag talar man om andrahandsmarknaden, och nästan ingen ställer den frågan längre.

Det som gör skillnaden är verifierbar transparens: inköp uteslutande inom EU och uteslutande via certifierade handlare, dessutom kontroll av varje enskild klocka. Även klockor som tas i inbyte från privatkunder öppnas och urverket kontrolleras – oavsett om man känner kunden. Båda beskriver det som det minsta en professionell handlare måste leverera.

Car spotting, new money, old money

En utvikning som säger mer om marknaden än den är tänkt att göra: car spotting-videorna på Instagram, där någon vid vägkanten stoppar dyra bilar och frågar förarna vad de arbetar med. Till slut handlar det nästan alltid om samma trio – bil, inkomst, klocka. Det är precis det spektrum som de två möter i vardagen: från den kultiverade samlaren som bara samlar världstidsur eller eviga kalendrar till den som enbart bär roséguld. De flesta kunder befinner sig däremellan.

Snabbrunda: klocka och yrke

• A. Lange & Söhne Lange 1 – notarie
• Panerai Luminor Marina – båtuthyrning vid Gardasjön
• Rolex Day-Date i vitguld – family office
• Jaeger-LeCoultre Reverso på läderarmband – egen bilverkstad

Är näthandel med lyxklockor oseriös?

Svaret är tydligare än frågan låter ana – och det kommer från den av de två som har sin bakgrund i auktionsbranschen och känner handlarlandskapet från botten till toppen. Förr köpte man antingen hos den etablerade fackhandeln eller hos fristående juvelerare, pantbanker och guldköpare nära järnvägsstationen. Där varierade kvaliteten på rådgivning och varor kraftigt, och om en klocka såldes utan ordentlig service satt handlaren i värsta fall långt bort och avvisade alla garantianspråk.

På nätet är just detta inte längre möjligt. Omdömen på flera portaler fungerar som ett ständigt tryck att svara snabbt och korrekt – ända till svar klockan tio på söndagskvällen, som kunderna regelbundet och uttryckligen tackar för.

En andra förtroendesignal dyker upp nästan i förbigående: tv-reklam. Under sändningen av en stor golfturnering visades i nästan varje paus reklam från Rolex, Porsche och en näthandlare för lyxmöbler – och just för en näthandlare fungerar det som ett äkthetsbevis. HORANDO har aldrig kört tv-reklam.

Se avsnittet

Kapitel

• 02:13 – Ferrari, GMT-Master och Pepsi
• 04:53 – Statementklockor och diskreta köpare
• 08:38 – Högljudd eller diskret: kundtyper
• 11:06 – Day-Date och racercykelanekdoten
• 14:20 – Understatement med Patek Philippe
• 17:31 – Myt: är allt fejk?
• 19:53 – Andrahandshandel och äkthetskontroll
• 23:30 – Fejkklockor från Dubai och Shanghai
• 26:39 – Car spotting: new money mot old money
• 30:13 – Snabbrunda: klocka och yrke
• 31:16 – Är näthandel oseriös?

Lyssna

Tick Talk publiceras på YouTube och på Spotify. Kontrollerade exemplar med garanti hittar du under Certified Pre-Owned.